| Studiju veids |
maģistra akadēmiskās studijas |
| Studiju programmas nosaukums |
Ekonomika |
| Nosaukums |
"Apdrošināšanas pakalpojumu mārketinga stratēģijas Latvijas tirgū" |
| Nosaukums angļu valodā |
"Insurance services marketing strategies in the Latvian market" |
| Struktūrvienība |
22000 Inženierekonomikas un vadības fakultāte |
| Darba vadītājs |
Dr.oec., doc. R.Greitāne |
| Recenzents |
Dr.oec., prof. J.Ķipsna |
| Anotācija |
Analitīskajā daļā autore apskata teorētisko izklāstu par pakalpojumu uzņēmuma tirgzinības stratēģijas veidiem, kur sīkāk tika analizēti tādi jēdzieni kā diferenciācijas vadīšana, pakalpojumu kvalitātes vadīšana, produktivitātes vadīšana, produktu atbalsta pakalpojumu vadība. Ka arī apskata kopējo apdrošināšanas tirgus analīzi, kur tika iekļauts pasaules apdrošināšanas tirgus statistika un tās būtīskākās problēmas.
Teorētiskajā daļā tika apskatīti mārketinga stratēģijas ietekmējošie faktori. Tika izstrādāts modelis, kur tiek atspoguļots apdrošināšanas sabiedrības tirgus sadalījums pēc piedāvāto pakalpojumu līmeņiem, kā arī tika noteikta patrerētāju rīcību ietekmējošo faktoru noteikšana un klasificēšana, izstrādājot patērētāja segmentēšanas kritērijus apdrošināšanas tirgū. Lai izvērtētu apdrošināšanas tirgus potenciālu un perspektīvas, tika izpētīta apdrošināšanas tirgus iekšējā un ārējā vide, kā arī tika veikta konkurentu darbības izpēte par pamatu ņemot KASKO produkta salīzdzināšanas nozīmīgakos kritērijus, kā arī tika sastādīts apdrosināšanas uzņēmuma mārketinga plānu veidojošo posmu modelis
Zinātniski praktiskajā daļā tika atspoguļotas autores izstrādāto novitāšu izmantošanas iespējas apdrošināšanas pakalpojumu uzņēmumā. Sākuma tika veikta nedzīvības apdrošināšanas sabiedrību analīze kam sekoja mārketinga stratēģijas pielietošana AAS Gjensidige Baltic. |
| Atslēgas vārdi |
Apdrošināšanas sabiedrības, mārketinga stretēģija,Latvijas apdrošināšanas tirgus |
| Atslēgas vārdi angļu valodā |
Insurance companies, marketing strategy, Insurance market |
| Valoda |
lv |
| Gads |
2013 |
| Darba augšupielādes datums un laiks |
30.05.2013 17:00:13 |
