| Studiju veids |
bakalaura akadēmiskās studijas |
| Studiju programmas nosaukums |
Uzņēmējdarbība un vadīšana |
| Nosaukums |
Pētījums par digitālā mārketinga stratēģijām modes industrijā Turcijā |
| Nosaukums angļu valodā |
Research on digital marketing strategies in the fashion industry in Turkey |
| Struktūrvienība |
22000 Inženierekonomikas un vadības fakultāte |
| Darba vadītājs |
Mikus Dubickis |
| Recenzents |
Jekaterina Vozņuka |
| Anotācija |
Top, H. Pētījums par digitālā mārketinga stratēģijām modes industrijā Turcijā: bakalaura darbs / vad.
Dubickis, M. (2026). Rīga: RTU IEVF akadēmiskā bakalaura studiju programma “Uzņēmējdarbība un
vadīšana”, 54 lpp.
Bakalaura darbs uzrakstīts angļu valodā, to veido ievads, divas daļas, secinājumi un priekšlikumi. Darba
apjoms ir 54 lpp., tajā iekļauti 16 attēli, 5 tabulas. Izmantotajā literatūras un avotu sarakstā ietverti 25
avoti angļu valodā, 5 avoti turku valodā. Darbam pievienoti 2 pielikumi.
Pētījuma mērķis ir noteikt, kā influenceru uzticamība un digitālā satura kvalitāte ietekmē Eiropā
dzīvojošo Turcijas Z paaudzes patērētāju pirkuma nodomus, stratēģiski koncentrējoties uz ātrās modes
segmentu.
Darba pirmajā daļā apskatīts teorētiskais ietvars, pētot digitālā mārketinga evolūciju, tā specifiskos rīkus,
kas tiek izmantoti modes industrijā, un Z paaudzes pirkšanas psiholoģiju.
Darba otrajā daļā detalizēti aprakstīta kvantitatīvā pētījuma metodoloģija un atspoguļoti empīriskie
rezultāti, izmantojot datus, kas iegūti no 203 derīgiem aptaujas respondentiem, un analizējot attiecības
starp digitālajiem mainīgajiem ar Pīrsona korelāciju palīdzību SPSS programmā.
Nozīmīgie rezultāti ir vizuāli orientētas platformas, piemēram, Instagram un TikTok, ir galvenie zīmolu
atklāšanas kanāli. Lai gan influenceru uzticamība ir nozīmīgs katalizators (r = 0.672), tieši digitālā satura
kvalitāte un autentiskums ir spēcīgākie pirkuma nodomu veicinātāji (r = 0.814). Pamatojoties uz šiem
rezultātiem, ātrās modes zīmoliem tiek rekomendēts pārvirzīt mārketinga budžetus no dārgām studiju
produkcijām uz autentisku, video formātā balstītu sadarbību ar influenceriem un lietotāju radītu saturu. |
| Atslēgas vārdi |
mode, Z paaudze, digitālais mārketings, influenceru uzticamība, satura kvalitāte, pirkuma nodoms. |
| Atslēgas vārdi angļu valodā |
Fast Fashion, Generation Z, Digital Marketing, Influencer Trustworthiness, Content Quality, Purchase Intention |
| Valoda |
eng |
| Gads |
2026 |
| Darba augšupielādes datums un laiks |
20.05.2026 12:01:00 |
