| Form of studies |
Bachelor |
| Title of the study programm |
Entrepreneurship and Management |
| Title in original language |
Pētījums par digitālā mārketinga stratēģijām modes industrijā Turcijā |
| Title in English |
Research on digital marketing strategies in the fashion industry in Turkey |
| Department |
22000 Faculty of Engineering Economics and Management |
| Scientific advisor |
Mikus Dubickis |
| Reviewer |
Jekaterina Vozņuka |
| Abstract |
Top, H. Pētījums par digitālā mārketinga stratēģijām modes industrijā Turcijā: bakalaura darbs / vad.
Dubickis, M. (2026). Rīga: RTU IEVF akadēmiskā bakalaura studiju programma “Uzņēmējdarbība un
vadīšana”, 54 lpp.
Bakalaura darbs uzrakstīts angļu valodā, to veido ievads, divas daļas, secinājumi un priekšlikumi. Darba
apjoms ir 54 lpp., tajā iekļauti 16 attēli, 5 tabulas. Izmantotajā literatūras un avotu sarakstā ietverti 25
avoti angļu valodā, 5 avoti turku valodā. Darbam pievienoti 2 pielikumi.
Pētījuma mērķis ir noteikt, kā influenceru uzticamība un digitālā satura kvalitāte ietekmē Eiropā
dzīvojošo Turcijas Z paaudzes patērētāju pirkuma nodomus, stratēģiski koncentrējoties uz ātrās modes
segmentu.
Darba pirmajā daļā apskatīts teorētiskais ietvars, pētot digitālā mārketinga evolūciju, tā specifiskos rīkus,
kas tiek izmantoti modes industrijā, un Z paaudzes pirkšanas psiholoģiju.
Darba otrajā daļā detalizēti aprakstīta kvantitatīvā pētījuma metodoloģija un atspoguļoti empīriskie
rezultāti, izmantojot datus, kas iegūti no 203 derīgiem aptaujas respondentiem, un analizējot attiecības
starp digitālajiem mainīgajiem ar Pīrsona korelāciju palīdzību SPSS programmā.
Nozīmīgie rezultāti ir vizuāli orientētas platformas, piemēram, Instagram un TikTok, ir galvenie zīmolu
atklāšanas kanāli. Lai gan influenceru uzticamība ir nozīmīgs katalizators (r = 0.672), tieši digitālā satura
kvalitāte un autentiskums ir spēcīgākie pirkuma nodomu veicinātāji (r = 0.814). Pamatojoties uz šiem
rezultātiem, ātrās modes zīmoliem tiek rekomendēts pārvirzīt mārketinga budžetus no dārgām studiju
produkcijām uz autentisku, video formātā balstītu sadarbību ar influenceriem un lietotāju radītu saturu. |
| Keywords |
mode, Z paaudze, digitālais mārketings, influenceru uzticamība, satura kvalitāte, pirkuma nodoms. |
| Keywords in English |
Fast Fashion, Generation Z, Digital Marketing, Influencer Trustworthiness, Content Quality, Purchase Intention |
| Language |
eng |
| Year |
2026 |
| Date and time of uploading |
20.05.2026 12:01:00 |
