| Studiju veids |
maģistra akadēmiskās studijas |
| Studiju programmas nosaukums |
Uzņēmējdarbība un vadīšana |
| Nosaukums |
Politisko strīdu ietekme uz mazo un vidējo uzņēmumu zīmola veidošanas stratēģijām Eiropas jaunattīstības tirgos |
| Nosaukums angļu valodā |
The Impact of Political Controversies on SME Branding Strategies in Emerging European Markets |
| Struktūrvienība |
22000 Inženierekonomikas un vadības fakultāte |
| Darba vadītājs |
Ilze Jankovska |
| Recenzents |
Jekaterina Vozņuka |
| Anotācija |
Nameirakpam, Bishwonath. The Impact of Political Controversies on SME Branding Strategies in Emerging European Markets: Maģistra darbs / Zinātniskā vadītāja: PhD Ilze Jankovska. Rīga: RTU, Inženierekonomikas un vadības fakultāte, 2026, 107 lpp.
Maģistra darbs sastāv no ievada, trim pamatdaļām, secinājumiem un priekšlikumiem. Darba kopējais apjoms ir 107 lappuses, ieskaitot tabulas, izmantoto avotu sarakstu un pielikumus.
Pētījuma mērķis ir analizēt, vai un kā Krievijas–Ukrainas kara eskalācija 2022. gada februārī ietekmēja izvēlēto Latvijas uz patērētājiem orientēto MVU Instagram zīmolvedības komunikāciju, kā arī izpētīt, kā dažādi zīmolvedības reakcijas modeļi ir saistīti ar īstermiņa iesaistes stabilitāti.
1. daļā izstrādāts teorētiskais ietvars, sasaistot MVU zīmolvedības specifiku, zīmolu komunikāciju politiski polarizētā vidē, vērtībās balstītu pozicionēšanos, stratēģisko klusumu, leģitimitātes spiedienu un ģeopolitiskās nenoteiktības ietekmi uz uzņēmumu ievainojamību.
2. daļā aprakstīta pētījuma metodoloģija, kas balstīta kvalitatīvā vairāku gadījumu pētījumā un notikuma loga salīdzinājumā. Empīriskie dati iegūti no publiski pieejamiem Instagram ierakstiem pieciem Latvijas uz patērētājiem orientētiem MVU, aptverot 2021. gada augustu–septembri un 2022. gada februāri–martu. Ieraksti kodēti kā vērtībās balstīta vai neitrāla komerciālā komunikācija, savukārt stratēģiskais klusums vērtēts gadījuma līmenī. Iesaiste operacionalizēta kā “patīk” un komentāru summa uz ierakstu.
3. daļā veikta gadījumu iekšējā analīze un starpgadījumu salīdzinājums. Rezultāti liecina, ka neitrāla komerciālā komunikācija saglabājās dominējoša gan pirms, gan pēc eskalācijas. Četros gadījumos tika konstatēta vērtībās balstīta komunikācija, taču tā galvenokārt bija epizodiska, savukārt vienā gadījumā novērots stratēģiskais klusums. Iesaistes rādītāji starp gadījumiem atšķiras un neuzrāda konsekventu priekšrocību vērtībās balstītai komunikācijai salīdzinājumā ar stratēģisko klusumu. |
| Atslēgas vārdi |
MVU zīmolvedība, politiskās kontroverses, vērtībās balstīta komunikācija, stratēģiskais klusums, Instagram komunikācija, iesaistes stabilitāte, Latvija. |
| Atslēgas vārdi angļu valodā |
SME branding, political controversy, value-based communication, strategic silence, Instagram communication, engagement stability, Latvia. |
| Valoda |
lv |
| Gads |
2026 |
| Darba augšupielādes datums un laiks |
14.05.2026 20:16:45 |
