| Form of studies |
Master |
| Title of the study programm |
Entrepreneurship and Management |
| Title in original language |
Politisko strīdu ietekme uz mazo un vidējo uzņēmumu zīmola veidošanas stratēģijām Eiropas jaunattīstības tirgos |
| Title in English |
The Impact of Political Controversies on SME Branding Strategies in Emerging European Markets |
| Department |
22000 Faculty of Engineering Economics and Management |
| Scientific advisor |
Ilze Jankovska |
| Reviewer |
Jekaterina Vozņuka |
| Abstract |
Nameirakpam, Bishwonath. The Impact of Political Controversies on SME Branding Strategies in Emerging European Markets: Maģistra darbs / Zinātniskā vadītāja: PhD Ilze Jankovska. Rīga: RTU, Inženierekonomikas un vadības fakultāte, 2026, 107 lpp.
Maģistra darbs sastāv no ievada, trim pamatdaļām, secinājumiem un priekšlikumiem. Darba kopējais apjoms ir 107 lappuses, ieskaitot tabulas, izmantoto avotu sarakstu un pielikumus.
Pētījuma mērķis ir analizēt, vai un kā Krievijas–Ukrainas kara eskalācija 2022. gada februārī ietekmēja izvēlēto Latvijas uz patērētājiem orientēto MVU Instagram zīmolvedības komunikāciju, kā arī izpētīt, kā dažādi zīmolvedības reakcijas modeļi ir saistīti ar īstermiņa iesaistes stabilitāti.
1. daļā izstrādāts teorētiskais ietvars, sasaistot MVU zīmolvedības specifiku, zīmolu komunikāciju politiski polarizētā vidē, vērtībās balstītu pozicionēšanos, stratēģisko klusumu, leģitimitātes spiedienu un ģeopolitiskās nenoteiktības ietekmi uz uzņēmumu ievainojamību.
2. daļā aprakstīta pētījuma metodoloģija, kas balstīta kvalitatīvā vairāku gadījumu pētījumā un notikuma loga salīdzinājumā. Empīriskie dati iegūti no publiski pieejamiem Instagram ierakstiem pieciem Latvijas uz patērētājiem orientētiem MVU, aptverot 2021. gada augustu–septembri un 2022. gada februāri–martu. Ieraksti kodēti kā vērtībās balstīta vai neitrāla komerciālā komunikācija, savukārt stratēģiskais klusums vērtēts gadījuma līmenī. Iesaiste operacionalizēta kā “patīk” un komentāru summa uz ierakstu.
3. daļā veikta gadījumu iekšējā analīze un starpgadījumu salīdzinājums. Rezultāti liecina, ka neitrāla komerciālā komunikācija saglabājās dominējoša gan pirms, gan pēc eskalācijas. Četros gadījumos tika konstatēta vērtībās balstīta komunikācija, taču tā galvenokārt bija epizodiska, savukārt vienā gadījumā novērots stratēģiskais klusums. Iesaistes rādītāji starp gadījumiem atšķiras un neuzrāda konsekventu priekšrocību vērtībās balstītai komunikācijai salīdzinājumā ar stratēģisko klusumu. |
| Keywords |
MVU zīmolvedība, politiskās kontroverses, vērtībās balstīta komunikācija, stratēģiskais klusums, Instagram komunikācija, iesaistes stabilitāte, Latvija. |
| Keywords in English |
SME branding, political controversy, value-based communication, strategic silence, Instagram communication, engagement stability, Latvia. |
| Language |
lv |
| Year |
2026 |
| Date and time of uploading |
14.05.2026 20:16:45 |
