Graduate papers
  
Description of the graduate paper
Form of studies Professional Master
Title of the study programm Entrepreneurship and Management
Title in original language "Mārketinga komunikācijas procesa attīstība ražošanas uzņēmumā Latvijā"
Title in English "Marketing communication development process in a production company of Latvia"
Author Anete Šteinberga
Department 22100 Institute of Production and Entrepreneurship
Scientific advisor I.Andersone
Reviewer Dr.oec.,asoc.prof. L.Vasiļjeva
Abstract Maģistra darba tēma ir Mārketinga komunikācijas procesa attīstība ražošanas uzņēmumā Latvijā. Maģistra darbs tika izstrādāts ražošanas un uzņēmējdarbības ekonomikas katedrā, mārketinga un tirdzniecības novirzienā. Maģistra darba kopējais apjoms ir 92 lappuses un 3 pielikumi. Maģistra darbs sastāv no trim daļām- analītiskās daļas, lietišķās pētījuma daļas un projekta daļas. Pirmajā daļā tiek veikta alkoholisko dzērienu tirgus analīze, sīkāk tika apskatīti lielākie alkoholisko dzērieni ražotāji Latvijā un tika salīdzināts, kādas mārketinga komunikācijas metodes visbiežāk izmanto Latvijas alkoholisko dzērienu ražotāji. Otrajā daļā tika pētīts alkoholisko dzērienu patēriņš Latvijā, autore veica pētījumu Alkoholisko dzērienu izvēli ietekmējošie faktori un analizēja to, tika apskatīti trīs dažādu autoru piedāvātie mārketinga komunikācijas procesi. Pēc tam, kad autore bija iepazinusies ar pārējo autoru mārketinga komunikācijas procesiem un izanalizējusi pētījuma rezultātus, tika izplānots mārketinga komunikācijas process alkoholisko dzērienu nozarei. Trešajā daļā ir aprakstīts uzņēmuma vispārīgais raksturojums, tālāk tika veikta nozares PEST un SVID analīze, pēc tam tika novērtēta uzņēmuma atpazīstamība. Trešās daļas beigās tika attīstīts mārketinga komunikācijas process uzņēmumam ar mērķi palielināt produkcijas atpazīstamību, izmantojot autores izplānoto mārketinga komunikācijas procesu, un tika novērtēti attīstītā mārketinga komunikācijas procesa dotie rezultāti.
Keywords mārketings, mārketinga komunikācijas process
Keywords in English marketing, marketing communication process
Language lv
Year 2014
Date and time of uploading 04.01.2014 17:33:46