| Form of studies |
Professional Master |
| Title of the study programm |
Entrepreneurship and Management |
| Title in original language |
"Preču virzīšanas stratēģija mazumtirdzniecības uzņēmumos Latvijā" |
| Title in English |
"Trade Promotion Strategy for Retail Enterprises in Latvia" |
| Department |
Institute of Business Engineering and Management |
| Scientific advisor |
Dr.oec.,doc. R.Greitāne |
| Reviewer |
Dr.habil.oec.,prof. A.Magidenko |
| Abstract |
AS Virši-A ir vidēja lieluma uzņēmums, kas darbojas kopš 1995.gada. Tā pamatdarbības nozare ir degvielas tirdzniecība, tomēr laika gaitā tas ir papildinājis savu darbību ar citiem papildpakalpojumiem un produktiem. Veikali degvielas tirdzniecības vietās ir ļoti būtiski pilnvērtīga servisa nodrošināšanai, jo nelieliem pirkumiem šīs tirdzniecības vietas ir visērtākās. Laika gaitā degvielas tirgotāji ir ievērojuši, ka tieši šie veikali degvielas uzpildes stacijās nereti ir noteicošais kritērijs klientu izvēlei starp vairākiem degvielas tirgotājiem.
Lai šo veikalu darbība būtu rentablāka un to apgrozījums lielāks, ir nepieciešams padomāt par produkcijas virzīšanas iespējām šajās tirdzniecības vietās.
Maģistra darba apjoms ir 91 lapaspuse un tas sastāv no piecām daļām ievada, analītiskās daļas, lietišķās pētījumu daļas, projekta daļas un secinājumiem un priekšlikumiem. Analītiskajā daļā tiek dots ieskats pašreizējā situācijā nozarē Latvijā, tiek apskatīta konkurences situācija, novērtēti lielāki tirgus spēlētāji, kā arī raksturoti ērtību veikali pasaulē. Lietišķajā pētījumu daļā tiek apskatīti un salīdzināti dažādi paņēmieni un metodes, kas tiek izmantoti preču virzīšanai mazumtirdzniecības vietās. Tiek raksturoti populārākie veikalu iekārtojumu un zonējumu un informatīvo materiālu veidi, raksturotas to priekšrocības un trūkumi. Tāpat lietišķajā pētījumu daļā tiek arī apskatīti dažādi atmosfēru uzlabojošie paņēmieni, kas ir būtiski, lai kontrolētu klientu plūsmu tirdzniecības telpās. Projekta daļā tika veikts AS Virši-A un tā veikalu novērtējums, un izveidots projekts preču virzīšanas pasākumiem AS Virši-A veikalā, kā arī veikts finansiālais novērtējums šādam projektam. |
| Keywords |
mārketings, produkcijas virzīšana, mazumtirdzniecības veikali |
| Keywords in English |
marketing, promotion, retail stores |
| Language |
lv |
| Year |
2013 |
| Date and time of uploading |
07.01.2013 19:11:14 |
