| Form of studies |
Bachelor |
| Title of the study programm |
Management in international business |
| Title in original language |
Vides apziņas loma patērētāju vērtējumā par produktu iepakojumu: uztveres un uzvedības pētījums. |
| Title in English |
The Role of Environmental Consciousness in Consumer Evaluation of Product Packaging: A Study of Peception and Behavior. |
| Department |
Riga Business School |
| Scientific advisor |
Ronalds Cinks |
| Reviewer |
Glen Arthur Barry Grant |
| Abstract |
Mūsdienās, pieaugot vides problēmu aktualitātei, ilgtspējība kļūst par arvien nozīmīgāku faktoru patērētāju lēmumu pieņemšanā. Iepakojums, kā produkta vizuālais un funkcionālais elements, spēlē būtisku lomu šajos procesos. Tomēr nav skaidrs, cik lielā mērā patērētāju ilgtspējas izpratne ietekmē izvēlēto iepakojumu produktu iegādes brīdī. Šāda likumsakarība ir būtiska, lai uzņēmumi un politikas veidotāji varētu pielāgot stratēģijas, kas veicina videi draudzīgāku patēriņu. Šī pētījuma mērķis ir izprast, kā ilgtspējīga domāšana ietekmē patērētāju uzskatus un rīcību attiecībā uz produktu iepakojumu, pētot, kā paaugstināta vides apziņa ietekmē patērētāju izvēli attiecībā uz produktu iepakojumu. Pētījumā tika izmantota kvantitatīva pieeja – tika analizētas 103 interneta aptaujas dalībnieku atbildes uz jautājumiem saistībā ar iepakojuma izvēli dažādās produktu kategorijās. Izmantota “Ilgtspējas apziņas jautājumu aptauja” (ang. Sustainability Awareness Questionnaire), lai novērtētu aptaujas dalībnieku zināšanas, attieksmi un rīcību saistībā ar ilgspējīgu domāšanu. No pētījuma rezultātiem var secināt, ka starp vides apziņas līmeni un faktisko iepakojuma izvēli nav nozīmīgas sakarības. Lai gan tiek izrādītas rūpes par vidi, tas ne vienmēr atspoguļojas patēriņa uzvedība. Izšķirošāka loma ir ērtībai, pieejamībai, cenai un zīmola reputācijai.
Pētījums uzsver nepieciešamību pēc skaidras un uzticamas komunikācijas par ilgtspēju, jo zaļmaldināšana (ang. greenwashing) mazina patērētāju uzticību. Uzņēmumiem jāveido iepakojums, kas ir gan ilgtspējīgs, gan praktisks; vienlaikus politikas veidotājiem jāatbalsta videi draudzīga rīcība. Pētījums parāda, ka ceļš no vides apziņas līdz rīcībai ir sarežģīts un prasa sadarbību starp uzņēmumiem un sabiedrību. |
| Keywords |
vides apziņa, produktu iepakojums, ilgtspējīga patērētāju uzvedība, patērētāju uztvere |
| Keywords in English |
environmental consciousness, product packaging, sustainable consumer behaviour, consumer perception |
| Language |
eng |
| Year |
2025 |
| Date and time of uploading |
13.04.2025 21:02:14 |
