| Form of studies |
Professional Master |
| Title of the study programm |
Leadership and Management |
| Title in original language |
Sabiedriskā labuma organizācijas mārketinga komunikācijas stratēģijas izstrāde un ieviešana |
| Title in English |
Development and Implementation of a Marketing Communication Strategy for a Public Benefit Organization |
| Department |
22000 Faculty of Engineering Economics and Management |
| Scientific advisor |
Rita Greitāne |
| Reviewer |
Kristīne Damškalne, Mārketinga projektu vadītāja Baltijas valstīs SIA “Lietišķās kreativitātes grupa” |
| Abstract |
Maģistra darba autors: Marta Bleija
Maģistra darba zinātniskais vadītājs: Dr.oec., docente Rita Greitāne
Maģistra darba temats: Sabiedriskā labuma organizācijas mārketinga komunikācijas stratēģijas izstrāde un ieviešana
Maģistra darbs rakstīts latviešu valodā, to veido ievads, trīs daļas, secinājumi un priekšlikumi. Darba apjoms ir 117. lpp., tajā iekļauti 48 attēli, 30 tabulas. Izmantotās literatūras un avotu sarakstā ietverti: 22 avoti latviešu valodā, 18 angļu valodā. Darbam pievienoti 2 pielikumi.
Maģistra darba galvenie rezultāti: COVID-19 pandēmijas ietekmē ir mainījusies ne tikai sadarbības partneru spēja novirzīt finanšu līdzekļus sabiedriskā labuma organizācijas mērķiem, bet arī klientu loks (studenti) strauji augošajā digitalizācijas laikmetā izmanto citus komunikācijas līdzekļus un kanālus. Lai sasniegtu abus fonda mērķauditorijas segmentus un nodrošinātu konkurētspējīgas organizācijas darbību, ir nepieciešams izveidot jaunu mārketinga komunikācijas stratēģiju un tās plānu. Komunikācijas stratēģijas pamatā ir klienta ceļš digitālajā vidē 21.gadsimtā – veids, kā auditorija uztver informāciju, kur to iegūst, kā apstrādā iegūto informāciju, veic pirkumu u.c. Informācijai jābūt ticamai, unikālai, atbilstošai mērķauditorijai, komunikācijas kanāliem jāatbilst izvēlētajam klientu segmentam.
Maģistra darba bibliogrāfiskais apraksts: Bleija M. (2022) Sabiedriskā labuma organizācijas mārketinga komunikācijas stratēģijas izstrāde un ieviešana. Maģistra darbs/ M.Bleija, R.Greitāne. – Rīga: RTU, IUV katedra, maģistra profesionālā studiju programma “Līderība un vadība”. 117.lpp. |
| Keywords |
Mārketinga komunikācijas stratēģija, digitālais mārketings, sabiedriskā labuma organizācija |
| Keywords in English |
Marketing communication strategy, digital marketing, non profit organization |
| Language |
lv |
| Year |
2022 |
| Date and time of uploading |
10.01.2022 13:43:59 |
