Graduate papers
  
Description of the graduate paper
Form of studies Professional Master
Title of the study programm Innovations and Entrepreneurship
Title in original language "Eksporta stratēģija premiālā šokolādes zīmola CAPS! ieiešanai Japānas tirgū"
Title in English "Export Strategy for Premium Chocolate Brand CAPS! to Enter Japan Market"
Author Anda Penka
Department
Scientific advisor Valters Kaže
Reviewer Modris Ozoliņš, MBA, RTU IEVF Starptautisko programmu nodaļa, docents (prakt.)
Abstract Penka, A. (2019). Eksporta stratēģija premiālā šokolādes zīmola CAPS! ieiešanai Japānas tirgū: maģistra darbs. Rīga: RTU, IEVF Starptautisko programmu nodaļa, studiju programma “Inovācijas un uzņēmējdarbība”. 76 lpp. Maģistra darbs rakstīts latviešu valodā, to veido ievads, teorētiskā daļa, analītiskā daļa un praktiskā daļa, secinājumi un priekšlikumi. Darba apjoms ir 76 lpp., tajā iekļauti 26 attēli, 10 tabulas. Izmantotās literatūras un avotu sarakstā ietverti: 3 avoti latviešu, 40 angļu, valodā. Darbam pievienoti 7 pielikumi. Maģistra darba mērķis ir izveidot eksporta stratēģijas priekšlikumu ieiešanai Japānas tirgū premiālam šokolādes zīmolam CAPS!, ņemot vērā uzņēmuma iespējas un pieejamos resursus, kā arī saprast digitālā mārketinga nozīmi un lomu CAPS! eksporta attīstībā uz Japānu. 1. daļā, kas ir teorētiskā daļa, autore aplūko digitālā mārketinga iespējas starptautiskā biznesa attīstības kontekstā, izanalizē tā ietekmi uz patērētāja lēmuma pieņemšanas procesu, nosaka, kā digitālās tehnoloģijas ietekmē patērētāja paradumu izmaiņas, kā arī ieskicē nozīmīgākās digitālā mārketinga tendences. 2. daļa ir veltīta Japānas saldumu tirgum, lai identificētu CAPS! zīmola galvenās priekšrocības un trūkumus, kā arī noteiktu Japānas saldumu industrijas iespējas un apdraudējumus. Autore šajā daļā veic detalizētu Japānas patērētāja analīzi, kā arī izpēta Japānas digitālā mārketinga vidi un raksturo svarīgākos komunikācijas kanālus Japānas patērētāja sasniegšanai. 3. praktiskajā daļā autore izveido 4 iespējamās CAPS! eksporta attīstības stratēģijas, veic to izvērtēšanu, ņemot vērā uzņēmuma mērķus, resursus un iespējas. Nozīmīgākie secinājumi un priekšlikumi CAPS! eksporta attīstībai uz Japānu ir: 1. Izvērtēt primāri stratēģijas WO vai alternatīvās stratēģijas SO īstenošanas iespējas; 2. Rast iespēju pagarināt produktu derīguma termiņu līdz 12 mēnešiem; 3. Izveidot eksperimentālu projektu – Instagram un Facebook kontus japāņu valodā, lai testētu komunikācijas veidus, mērķa auditorijas iesaisti; 4. Piedalīties nozares izstādē Foodex Japan.
Keywords digitālais mārketings, saldumu industrija, šokolādes eksports uz Japānu
Keywords in English digital marketing, confectionery in Japan, chocolate export to Japan
Language lv
Year 2019
Date and time of uploading 31.05.2019 15:16:52