| Form of studies |
Master |
| Title of the study programm |
Economics |
| Title in original language |
"Mārketinga stratēģijas modelēšana būvmateriālu tirdzniecībā Latvijā" |
| Title in English |
"Marketing strategy modelling for building material trade in Latvia" |
| Department |
22000 Faculty of Engineering Economics and Management |
| Scientific advisor |
Dr.oec., prof. V.Jurēnoks |
| Reviewer |
Dr.oec., prof. J.Ķipsna |
| Abstract |
Izvēlētā darba tēma ir Mārketinga stratēģijas modelēšana būvmateriālu tirdzniecībā Latvijā.
Maģistra darba mērķis ir izveidot mārketinga stratēģijas realizācijas modeli būvmateriālu tirdzniecības uzņēmumam, pēc kura iespējams modelēt dažādas mārketinga stratēģijas, lai pēc tam varētu izvēlēties komunikatīvi un ekonomiski efektīvāko variantu.
Pirmajā daļā ir analizēts Latvijas būvmateriālu tirgus, apskatīta vides faktoru ietekme un raksturotas nozares mārketinga darbības. Kā arī raksturota mārketinga stratēģijas plānošanas būtība, posmi un modelēšanas pielietošanas iespēja mārketinga stratēģijas izveidē.
Otrajā daļā ir apskatīta mārketinga stratēģijas izveides iespējas būvmateriālu tirdzniecībā, izveidots mārketinga stratēģijas realizācijas modelis, kas atspoguļo ceļu no misijas un mērķu definēšanas līdz stratēģijas efektivitātes novērtēšanai. Kā arī ir izveidots stratēģijas realizāciju ietekmējošo riska grupu nozīmīguma rangs, kas izmantojams mārketinga stratēģijas modelēšanā un vadības lēmumu pieņemšanai.
Zinātniski praktiskajā daļā tiek apskatīta būvmateriālu tirdzniecības uzņēmuma saimnieciskā darbība, formulēta stratēģija šī uzņēmuma katrai biznesa vienībai un modelētas divas dažādas situācijas mārketinga stratēģijas īstenošanai. Tiek prognozētas apgrozījuma izmaiņas, realizējot dažādas stratēģijas, novērtēta to ekonomiskā efektivitāte un izdarīti atbilstoši secinājumi un priekšlikumi uzņēmuma saimnieciskās darbības uzlabošanai.
Maģistra darba apjoms ir 86 lpp. Darbā iekļautas 3 formulas, 34 attēli, 17 tabulas. Maģistra darba izstrādāšanai izmantots 31 informācijas avots. |
| Keywords |
Mārketings, stratēģija, modelēšana, modelis, efektivitāte |
| Keywords in English |
Marketing, strategy, modelling, model, efficiency |
| Language |
lv |
| Year |
2011 |
| Date and time of uploading |
27.05.2011 16:45:12 |
