Graduate papers
  
Description of the graduate paper
Form of studies Master
Title of the study programm Entrepreneurship and Management
Title in original language "Reklāmas ietekme pārdošanas veicināšanā"
Title in English "Influence of Advertising in Sales Promotion"
Author Ksenija Obuhova
Department Institute of Business Engineering and Management
Scientific advisor Dr.oec. Elīna Gaile-Sarkane
Reviewer Dr.oec. Rita Greitāne, docente
Abstract Maģistra darba tēma ir „Reklāmas ietekme pārdošanas veicināšanā”. Maģistra darba mērķis ir balstoties uz reklāmas vadības teoriju, izstrādāt ieteikumus reklāmas uztveres efektivitātes palielināšanā. Darba uzdevumi ir noteikti atbilstoši izvirzītajam mērķim. Darbā ir trīs daļas - analītiskā, teorētiskā un zinātniski-praktiskā.Pirmajā daļā ir apskatīta Pasaules un Latvijas reklāmas tirgu attīstības tendences – to apjoms naudas izteiksmē, attīstības prognozes, izdevumu sadale pēc ģeogrāfiskajiem reģioniem un sadalījums pēc mediju grupām. Kā arī tiek veikta Latvijas reklāmas likumdošanas un reklāmas komunikāciju modeļu attīstības teorētisko nostādņu analīze. Otrajā daļā tiek apskatītas un salīdzinātas reklāmas definīcijas, kā arī tiek apskatīta reklāmas komunikācijas modeļu izstrāde, patērētāju reklāmas ietekmes sociālkultūras un psiholoģiskie faktori un patērētāju pirkuma lēmuma pieņemšanas process. Tiek veikta televīzijas reklāmas priekšrocību un trūkumu analīze, kā arī izstrādātas divas novitātes.Darba zinātniski-praktiskajā daļā tiek analizēta un apkopota periodā no 2015. gada 8. aprīļa līdz 2015. gada 22. aprīlim veiktā Latvijas iedzīvotāju aptauja par reklāmas uztveri dažādās patērētāju kategorijās, pamatojoties uz autores izstrādātam novitātēm tiek izanalizēts ‘’Nutrilon’’ zīmola reklāmas klips, kā arī tiek piedāvāta reklāmas ietekmes uz pārdošanas apjomu, tirgus daļas izmaiņas un produkta atpazīstamības izmaiņas aprēķināšanas formulas. Maģistra darbs un autores izstrādātie priekšlikumi būs praktiski pielietojami jebkuram reklāmdevējam, kas vēlas ar reklāmas palīdzību palielināt produkta vērtību, atpazīstamību, tirgus daļu un patērētāju pieprasījumu pēc reklamēta produkta. Maģistra darba izstrādei ir izmantoti 38 informācijas avoti, tā apjoms - 80 lappuses, izmantoti 33 attēli, 11 tabulas un 1 pielikums.
Keywords reklāma, patērētāju ietekme, pārdošanas apjoms, aptauja
Keywords in English advertising, consumer influence, sales volume, questionnaire
Language lv
Year 2015
Date and time of uploading 19.05.2015 20:43:40