| Anotācija |
Panneri, A. Ilgtspējīga mārketinga ietekme uz patērētāju lojalitāti Indijas modes zīmoliem:
Maģistra darbs / Panneri, A., Andersone, I. (2026) Rīga: RTU IEVF, maģistra akadēmiskā
studiju programma “Uzņēmējdarbība un vadīšana”, 100 lpp.
Maģistra darbs rakstīts latviešu valodā, to veido ievads, trīs daļas, secinājumi un priekšlikumi.
Darba apjoms ir 100 lpp., tajā iekļauti 39 attēli, 8 tabulas, 0 formulas. Izmantotajā literatūrā un
avotu sarakstā ietverti 0 avoti latviešu, 91 avoti angļu. Darbam pievienoti 4 pielikumi.
Pētījuma mērķis: analizēt ilgtspējīga mārketinga pieeju ietekmi uz patērētāju lojalitāti Indijas
modes zīmolos.
Pirmajā darba daļā sniedz pētījuma teorētisko pamatu, tostarp pārskatu par Indijas modes
zīmoliem, attiecīgajām teorijām, ilgtspējīga mārketinga pieejām un to ietekmi uz patērētāju
lojalitāti.
Otrajā darba daļā izskaidro pētījuma metodoloģiju, tostarp pētījuma dizainu, izmantoto metodi,
kā arī primāro un sekundāro datu vākšanu. Tajā ir aprakstītas arī datu analīzei izmantotās
metodes, piemēram, aprakstošā analīze, Kronbaha alfa tests un Spīrmena korelācijas tests.
Maģistra darba 3. daļā ir aprakstīta pētījuma empīriskā daļa, kas aptver aptaujas datu analīzi,
mainīgo ticamības pārbaudi, hipotēžu pārbaudi un, pamatojoties uz atklājumiem, stratēģisku
ieteikumu plānu Indijas modes zīmoliem patērētāju lojalitātes uzlabošanai.
Nozīmīgākie rezultāti: Secinājumi liecina, ka atbalsts vietējai ekonomikai uzrādīja visaugstāko
attiecību vērtību (0,733), kam sekoja pārredzamības un lojalitātes veicināšana (0,715), izcila
produktu ilgmūžība (0,707), ekskluzivitātes un lēnās modes pievilcības veicināšana (0,702), kā
arī augstāka kvalitātes uztvere un meistarība (0,700). Citas ievērojamas vērtības bija atbilstība
personiskajām vērtībām (0,692), sertifikācijas iestāde un standartizēta uzticamība (0,680),
kultūras nepārtrauktības veicināšana (0,669), izglītojoša iesaistīšanās (0,657), altruistisks
apmierinātība un morāls novērtējums (0,649), stimulētas aprites veicināšana (0,642) un
disonanses samazināšana pēc pirkuma (0,632). Lai iegūtu labākus rezultātus, turpmākajiem
pētniekiem vajadzētu izmantot lielākas izlases un plašākus reģionus, savukārt modes zīmoliem
Indijā jākoncentrējas uz pārredzamību, kvalitāti un lojalitātes veidošanas stratēģijām. |
