| Anotācija |
Valappil, H. H. P. Ētiskā mārketinga ietekmes novērtējums uz ar nodomu pērkamo produktu
zīmolu uzticību Indijā: Maģistra darbs / Valappil. H. H. P., M. R., Kriecbergs, R. (2026) Rīga:
RTU IEVF, maģistra akadēmiskā studiju programma “Uzņēmējdarbība un vadīšana”, 100 lpp.
Maģistra darbs rakstīts latviešu valodā, to veido ievads, trīs daļas, secinājumi un priekšlikumi.
Darba apjoms ir 100 lpp., tajā iekļauti 35 attēli, 18 tabulas, 0 formulas. Izmantotajā literatūrā
un avotu sarakstā ietverti 0 avoti latviešu, 51 avoti angļu. Darbam pievienoti 2 pielikumi.
Pētījuma mērķis: novērtēt ētiskā mārketinga ietekmi uz zīmola uzticēšanos, iepērkoties Indijā.
Lai mazinātu sarežģītību, disertācijas uzmanības centrā ir Indijas tekstilizstrādājumu zīmolu
sektors.
Pirmajā darba daļā sniedz pētījuma teorētisko pamatu, izpētot ētiskā mārketinga koncepcijas,
atbilstošās teorijas un ētiskā mārketinga ietekmi uz iepirkšanās produktu zīmolu uzticību Indijā.
Otrajā darba daļā skaidro pētījuma metodoloģiju, izskaidrojot novērtēšanas strukturālo modeli,
primāro un sekundāro datu vākšanas metodes un datu analīzes metodes
Maģistra darba 3. prezentē pētījuma empīrisko daļu, analizējot aptaujas rezultātus, pārbaudot
hipotēzes, izmantojot korelācijas analīzi, un piedāvājot modeli zīmola uzticības stiprināšanai.
Nozīmīgākie rezultāti: Rezultāti liecina, ka pētījumā identificētajiem faktoriem ir spēcīga
pozitīva korelācija ar atkarīgo mainīgo. Tie bija informācijas caurspīdīgums (0,729),
samazināta informācijas asimetrija (0,724), apgalvojumu ticamība (0,671), piederība kopienai
(0,734), morālais apmierinātums (0,729), vērtību atbilstība (0,656), finanšu risku mazināšana
(0,761), fiziskā vai veselības drošība (0,702), sociālā riska mazināšana (0,681), atpirkšanas
nodomi (0,723), pozitīva mutvārdu reklāma (0,689) un cenu nejutīgums (0,655). Nākotnes
pētniekiem ieteicams izmantot lielākus izlases lielumus, lai uzlabotu rezultātu ticamību.
Uzņēmējiem ieteicams koncentrēties uz caurspīdīgu komunikāciju un ētisku praksi, lai
stiprinātu zīmola uzticību un konkurētspēju. |
