| Anotācija |
Čistjakova, J. Mārketinga stratēģijas un patērētāju uzvedības novērtējums mūsdienu tirgū: Bakalaura darbs / Čistjakova, J., Jakubāne, J. (2026) Rīga: RTU IEVF, bakalaura akadēmiskā studiju programma “Uzņēmējdarbība un vadīšana”, 61 lpp.
Bakalaura darbs rakstīts latviešu valodā, to veido ievads, divas daļas, secinājumi un priekšlikumi. Darba apjoms ir 61. lpp., tajā iekļauti 26 attēli, 4 tabulas. Izmantotajā literatūras un avotu sarakstā ietverti 2 avoti latviešu, 33 avoti angļu. Darbam pievienoti 1 pielikums.
Pētījuma mērķis: Novērtēt mārketinga stratēģijas un patērētāju uzvedību mūsdienu tirgū.
Pirmajā darba daļā tiek aplūkota mārketinga stratēģiju nozīme mūsdienu tirgū, mārketinga stratēģiju veidi un mārketinga komplekss. Kādi posmi veido mūsdienu patērētāju pirkuma lēmumu, un kadi faktori ietekmē viņu uzvedību un lēmumu. Analizēta saikne starp mārketinga stratēģijām un patērētāju uzvedību. Apskatītās mūsdienu digitālās tendences, kas ir vissvarīgākās mārketinga stratēģiju izstrādei uzņēmumos un patērētāju uzvedības izpētei.
Otrajā darba daļā uzņēmumā “Sheina Beauty” tika veikta patērētāju aptauja. Šī aptauja sniedza vispārīgu informāciju par klientiem, viņu pirkšanas lēmumiem un galvenajiem faktoriem, kas ietekmē viņu izvēli, visefektīvākajiem mārketinga rīkiem. Aptaujas rezultāti palīdz definēt mērķauditoriju un analizēt uzņēmuma mārketinga stratēģiju, identificējot vājās vietas, kuras var novērst un uzlabot.
Nozīmīgākie rezultāti: Pētījums skaistumkopšanas salonā atklāja nepieciešamību pielietot mārketinga stratēģijas, kuru pamatā ir klientu viedokļi, uzvedība un vajadzības. Skaistumkopšanas salonu klienti prioritāti piešķir procedūru kvalitātei, atmosfērai, profesionalitātei un personāla komunikācijai, nevis tikai cenai. Sociālie mediji, galvenokārt Instagram un Facebook, ir galvenais informācijas avots klientiem. Mūsdienu patērētāji sagaida digitālus risinājumus, ātrumu un ērtības. |
