| Anotācija |
Indukumar, A. Pētījums par ietekmeru ietekmi uz patērētāju uztveri Indijā: Bakalaura darbs / Indukumar, A., Erina, I. (2026) Rīga: RTU IEVF, bakalaura akadēmiskā studiju programma “Uzņēmējdarbība un vadīšana”, 60 lpp. Bakalaura darbs rakstīts latviešu valodā, to veido ievads, divas daļas, secinājumi un priekšlikumi. Darba apjoms ir 60 lpp., tajā iekļauti 20 attēli, 1 tabulas, 0 formulas. Izmantotajā literatūrā un avotu sarakstā ietverti 0 avoti latviešu, 70 avoti angļu. Darbam pievienoti 6 pielikumi.
Pētījuma mērķis: analizēt ietekmētāju ietekmi uz patērētāju uztveri Indijā. Lai mazinātu turpmāku sarežģītību darbā, tiek aplūkota Indijas kosmētikas nozare.
Pirmajā darba daļā sniedz disertācijas teorētisko daļu un izveido spēcīgu zinātnisko pamatu pētījumam. Šajā nodaļā detalizēti izskaidrota Indijas kosmētikas nozares izaugsme, paplašināšanās un digitālā transformācija, īpašu uzmanību pievēršot ietekmētāju lomai patērētāju uztveres veidošanā. Analīze balstās uz iedibinātām patērētāju uztveres un ietekmētāju teorijām, lai izskaidrotu faktorus, kas ietekmē uzticēšanos, pirkšanas paradumus un satura ticamību.
Otrajā darba daļā sniedz disertācijas pētniecisko daļu. Šajā sadaļā ir aprakstīts pētījuma veikšanai izmantotais metodoloģiskais dizains, kā arī atbilstoša ietekmes faktoru ietekmes uz patērētāju uztveri analīze Indijas kosmētikas nozarē. Turklāt aprakstošā analīze ļauj skaidri interpretēt no dalībniekiem apkopotos datus.
Nozīmīgākie rezultāti: Pētījuma rezultāti liecina, ka influenceri uzlabo patērētāju zināšanas (90,6%), veicina zīmola atpazīstamību un redzamību (90,9%) un palielina pirkšanas nodomu (91,4%). Tie arī veicina patērētāju iesaisti, izmantojot saistošu saturu (93,1%), stiprina uzticēšanos personalizētiem ieteikumiem (92,3%) un veido emocionālu saikni (93,5%). Turklāt influenceri veicina vēlmi izmēģināt produktus (91,6%), veicina atkārtotu pirkšanas paradumus un zīmola izvēli (91,1%), kā arī ietekmē patērētāju tieksmi un pirkšanas nodomu attiecībā uz reklamētajiem zīmoliem (91,1%). Pamatojoties uz rezultātiem, pētījums iesaka kosmētikas uzņēmumiem izmantot digitālo mārketingu un sadarboties ar uzticamiem influenceriem. Tas arī iesaka nākamajiem pētniekiem pētīt dažādus reģionus, lai iegūtu plašāku patērētāju perspektīvu. |
