| Anotācija |
Zariņa E. Mazumtirdzniecības uzņēmuma pozicionējuma izstrādes projekts: Bakalaura darbs /
vad. Štrausa, E. (2026). Rīga: RTU IEVF, bakalaura profesionālo studiju programma
“Uzņēmējdarbība un vadīšana”, 82 lpp.
Bakalaura darbs rakstīts latviešu valodā, to veido ievads, trīs daļas, secinājumi un priekšlikumi.
Darba apjoms ir 82 lpp., tajā iekļauti 26 attēli, 10 tabulas. Izmantotajā literatūras un avotu sarakstā
ietverti 6 avoti latviešu, 59 avoti angļu valodā. Darbam pievienoti 20 pielikumi.
Pētījuma mērķis: Izstrādāt SIA Avenei zīmola pozicionējumu, balstoties uz uzņēmuma, tirgus
un mērķauditorijas analīzi, kā arī zīmola pozicionēšanas teorētisko aspektu izpēti, lai veidotu vienotu
zīmola tēlu, nodrošinātu mērķtiecīgu komunikāciju un spēcinātu konkurētspēju tirgū.
Pirmajā darba daļā tiek raksturota galvenā pētāmā problēma un tās aktualitāte
mazumtirdzniecības uzņēmumā SIA Avenei. Tiek veikta uzņēmuma un tirgus situācijas analīze,
izvērtēta konkurences vide, uzņēmuma komunikācija un zīmola attīstība, kā arī analizēta patērētāju
uztvere, balstoties uz empīriskajiem datiem. Analīzes rezultātā, tiek identificētas galvenās problēmas,
kas saistītas ar zīmola pozicionējumu, diferenciāciju, mērķauditorijas definēšanu un komunikācijas
konsekvenci.
Otrajā darba daļā tiek analizēti zīmola pozicionēšanas teorētiskie aspekti, īpašu uzmanību
pievēršot zīmola būtībai, pozicionēšanas jēdzienam, tā nozīmei stratēģiskajā vadībā, kā arī dažādiem
pozicionēšanas modeļiem un pieejām. Tiek izvērtētas teorētiskās pieejas un to pielietojamība SIA
Avenei kontekstā, nodrošinot sasaisti starp teoriju un analītiskajā daļā identificētajām problēmām.
Trešajā darba daļā, balstoties uz teorētiskajām atziņām un analītiskajā daļā gūtajiem
rezultātiem, tiek izstrādāts SIA Avenei zīmola pozicionējums. Tiek precizēta mērķauditorija, definēts
zīmola vērtības piedāvājums, noteikts vēlamais zīmola tēls un attīstīta zīmola identitāte. Papildus,
tiek izstrādāti priekšlikumi zīmola pozicionējuma ieviešanai uzņēmuma komunikācijā, nodrošinot
konsekventu un mērķtiecīgu zīmola attīstību.
Nozīmīgākie rezultāti: Darba ietvaros tika identificētas galvenās SIA Avenei zīmola
problēmas – neskaidrs pozicionējums, nepietiekama diferenciācija, mērķauditorijas definēšanas
nepilnības un nekonsekventa komunikācija. Tika konstatētas arī atšķirības starp vēlamo un faktisko
zīmola tēlu. Balstoties uz iegūtajiem rezultātiem, izstrādāts zīmola pozicionējums, precizēta
mērķauditorija un definēts vērtības piedāvājums. Izstrādāti priekšlikumi zīmola identitātes un
komunikācijas pilnveidei, lai stiprinātu konkurētspēju. |
| Atslēgas vārdi angļu valodā |
brand positioning, differentiation, target audience, brand identity, brand image, value proposition |
