| Studiju veids |
bakalaura akadēmiskās studijas |
| Studiju programmas nosaukums |
Vadīšana starptautiskos uzņēmumos |
| Nosaukums |
Saistība starp sportista līmeni un viņa vēlmi maksāt par neinvazīvām atjaunošanās/labbūtības tehnoloģijām |
| Nosaukums angļu valodā |
Relationship Between the Level of an Athlete and Their Willingness to Pay (WTP) for Non-Invasive Recovery/Well-being Technologies. |
| Struktūrvienība |
02C60 Rīgas Biznesa skola |
| Darba vadītājs |
Zanda Vipule |
| Recenzents |
Kristaps Meiers |
| Anotācija |
Atjaunošanās tehnoloģijas veido augošu segmentu sporta patērētāju izdevumos, atšķiras atkarībā no sportistu līmeņa. Esošie WTP pētījumi sporta jomā ir koncentrējušies uz publiskiem labumiem, nevis individuāli iegādājamām precēm, un WTP un sportistu līmeņa saistība šo tehnoloģiju iegādei ir empīriski nepārbaudīta. Pētījumā tiek noskaidrots, vai sportista līmenis paredz viņa WTP neinvazīvām atjaunošanās tehnoloģijām. Dalībnieki bija N = 206 sportisti, kas sevi klasificēja četros ordinālos līmeņos (entuziastu, amatieru, pusprofesionāļu, profesionāļu). Izmantotie instrumenti bija tiešsaistes aptauja, kas mērīja WTP trim atjaunošanās tehnoloģijām (masāžas pistolei, kompresijas zābakiem, vibrējošam rullim), un One-Way ANOVA, Kruskal-Wallis, Spearman korelācija un pāru Welch’s t-testi. Rezultāti parādīja, ka WTP kompresijas zābakiem pieauga līdz ar sportistu līmeni, no entuziastu M = 155,96 eiro līdz profesionāļu M = 316,33 eiro, un rezultāti bija statistiski nozīmīgi visos testos. WTP un sportista līmeņa saistība vibrējošam rullim uzrādījās vājāk pozitīva (ANOVA p = .022, Kruskal-Wallis p = .061), bet masāžas pistolei netika atrasta saistība. No rezultātiem var secināt, ka sportista līmeņa un WTP attiecība ir atkarīga no tehnoloģijas, tā ir klātesoša dārgākiem, ar sniegumu saistītiem produktiem, bet nav klātesoša zemāka līmeņa, plaši pieejamiem produktiem. Produktu pozicionēšanai un cenu segmentācijai sporta tehnoloģiju tirgū vajadzētu būt atkarīgai no līmeņa, it īpaši augstākos cenu punktos.
Bakalaura darbs sastāv no 41 lapām (48 lapas, ieskaitot atsauces un pielikumus) ar 7 tabulām, un tajā izmantots 51 avots. |
| Atslēgas vārdi |
gatavība maksāt, sportista līmenis, atjaunošanās tehnoloģija, labsajūtas tehnoloģija, neinvazīva atjaunošanās, patērētāju uzvedība sportā, saistība |
| Atslēgas vārdi angļu valodā |
willingness to pay, athlete level, recovery technology, wellbeing technology, non-invasive recovery, consumer behaviour in sport, relationship |
| Valoda |
lv |
| Gads |
2026 |
| Darba augšupielādes datums un laiks |
20.04.2026 22:39:21 |
