| Anotācija |
Navas, F.P. Patērētāju uzvedības izmaiņas sociālo mediju ietekmeru ietekmē modes industrijā Indijā: maģistra darbs / Navas, F.P., Andersone, I. (2026) Rīga: RTU IEVF profesionālā maģistra studiju programma " Uzņēmējdarbība un vadība", 98 lpp.
Maģistra darbs rakstīts latviešu valodā, to veido ievads, trīs daļas, secinājumi un priekšlikumi. Darba apjoms ir 98 lpp., tajā iekļauti 30 attēli, 14 tabulas, 0 formulas. Izmantotajā literatūras un avotu sarakstā ietverti 81 avoti latviešu, 0 avoti angļu un 0 avoti 0 valodā. Darbam pievienoti 3 pielikumi.
Maģistra darba 1. daļa koncentrējas uz teoriju, kas saistīta ar pētījuma tēmu. Tajā ir izcelti dažādi termini, kas saistīti ar sociālo mediju ietekmētājiem, patērētāju uzvedību un Indijas modes industriju. Teorētiskais ietvars nosaka pētījuma kontekstu. Turklāt tas arī identificē pētījuma plaisu.
2. daļā ir aprakstīta pētījuma metodoloģija, kas ietver aptaujas dizainu, izlases dizainu, mērījumu skalas un statistikas rīkus. Rīki ietver arī aprakstošo analīzi, uzticamības testu un hi kvadrāta testu, lai novērtētu ietekmētāju un patērētāju uzvedības attiecības.
3. daļā tiek interpretēti statistiskie rezultāti un tiek piedāvāts deviņu faktoru ietekmētāju balstīts uzlabošanas modelis, lai uzlabotu patērētāju uzvedību un veicinātu Indijas modes industrijas izaugsmi. Tajā ir ietverta empīriskā analīze un modeļa izstrāde.
Svarīgākie pētījuma secinājumi un ieteikumi ir šādi: Lielākie pētījuma rezultāti un ieteikumi liecina, ka sociālo mediju ietekmētāji ietekmē patērētāju uzvedību, izmantojot virkni faktoru, kurus var izmērīt. Jo īpaši šie faktori ietver uzticību un ticamību, uztverto vēlmju vērtību, zīmola attieksmes veidošanos, vienaudžu ietekmi un sociālos pierādījumus, parasociālās attiecības, kultūras un tendenču izplatību, pirkšanas nodomu, iesaisti un lojalitāti, kā arī impulsa pirkšanas uzvedību. Piedāvātais modelis parāda, cik efektīvi šo faktoru pārvaldība var pozitīvi mainīt patērētāju attieksmi, uzlabot zīmola lojalitāti, paātrināt tendenču pieņemšanas procesu un veicināt izaugsmi modes industrijā Indijā. Uzņēmumiem ieteicams veidot ilgtermiņa saistības ar ietekmētājiem un kopienas centieniem. Modes organizācijām šajā sakarā ir skaidri jāsazinās ar saviem biznesa partneriem. Tāpat pētniekiem jāpēta jaunā ietekmētāju uzvedība un reģionālās atšķirības. |
