| Anotācija |
George, E.T. Pētījums par zaļā mārketinga stratēģiju ietekmi uz patērētāju uzvedību Indijā
Bakalaura darbs/ George, E.T, Greitaņe, R. (2025) Rīga: RTU FEEM bakalaura akadēmisko
studiju programma “Uzņēmējdarbība un vadība”, 61 lpp.
Bakalaura darbs sastāv no ievada, 2 daļām, secinājumiem un priekšlikumiem. Darba apjoms ir
61 lappuses, tajā ir 29 attēli, 2 tabulas un bibliogrāfija – 0 avoti latviešu valodā, 56 avoti angļu
valodā, darbam ir 3 pielikumi.
Pētījuma mērķis ir novērtēt zaļā mārketinga stratēģiju ietekmi uz patērētāju uzvedību Indijā,
īpašu uzmanību pievēršot modes nozarei.
Bakalaura darba pirmajā daļā izklāstīts teorētiskais pamats un apskatīti galvenie jēdzieni zaļajā
mārketingā un patērētāju uzvedībā. Tajā apspriestas galvenās teorijas, piemēram, motivācijas–
iespēju–spēju (MOA) modelis, patērētāju vērtību teorija, trīskāršais rezultāts (TBL) un
ekoloģiskās modernizācijas teorija, lai izskaidrotu, kā vides vērtības, produktu uztvere un
ilgtspējīgas zīmolu prakses ietekmē patērētāju lēmumu pieņemšanu. Šajā sadaļā arī identificētas
pētījumu nepilnības saistībā ar patērētāju reakciju uz zaļo mārketingu Indijas modes nozarē.
izklāstīta metodika, kurā pētījumā izmantota kvantitatīva pieeja un aptaujas dati analizēti,
izmantojot aprakstošo statistiku programmā Microsoft Excel. Lai noteiktu galveno patērētāju
uzvedības ietekmes relatīvo stiprumu, tika piemērotas prioritāšu indeksa vērtības.
Bakalaura darba pirmajā daļā ir apkopoti rezultāti un to interpretācija. Rezultāti liecina par
patērētāju izteikto priekšroku ekoloģiski marķētiem modes produktiem (86 %), augstu atkārtotu
pirkumu varbūtību (81 %), pozitīvu produktu vērtējumu (80 %) un ievērojamu zīmola tēla
uzlabojumu (76 %). Papildu ietekme, piemēram, zināšanu paplašināšanās (74 %), sociālo
normu ietekme (79 %), emocionālā saikne (75 %) un atbalsts vai mutiska reklāma (75 %),
uzsver zaļā mārketinga stratēģiju plašo efektivitāti ētiskas patēriņa, lojalitātes un ilgtspējīgas
pirkšanas paradumu veidošanā Indijas modes tirgū.
Svarīgākie secinājumi un priekšlikumi uzsver, ka modes zīmoli, kas ievieš autentiskas zaļā
mārketinga prakses, piemēram, pārredzamu ekomarķējumu, ilgtspējīgus materiālus, ētisku
ražošanu un uz vērtībām balstītu komunikāciju, var uzlabot zīmola lojalitāti, palielināt klientu
piesaisti un veidot ilgtermiņa konkurences priekšrocības. Ieteikumos uzsvērta nepieciešamība
uzlabot patērētāju izglītošanu, uzticamus ilgtspējības apgalvojumus un lielāku nozares
apņemšanos uzņemties atbildību par vidi, lai stiprinātu zaļo patēriņu Indijā.
Atslēgvārdi: zaļais mārketings, Patērētāju uzvedība, Ilgtspējīga mode, Indija |
