| Anotācija |
Fibin F. V. Ietekmētāju iesaistes novērtējums digitālā mārketinga stratēģijas izstrādē. Maģistra
darbs / F. V. Fibins, L. Saulīte Subatniece. (2025) Rīga: RTU IEVF profesionālā maģistra studiju
programma “Uzņēmējdarbība un vadība”, 98 lpp.
Maģistra darbs sastāv no ievada, 3 daļām, secinājumiem un ieteikumiem. Darba kopapjoms ir
98 lappuses. Darbā iekļauti 25 attēli, 15 tabulas, 1 konceptuālais modelis un avotu saraksts,
kurā ir 0 avoti latviešu valodā un 74 avoti angļu valodā; darbam ir 2 pielikumi.
Pētījuma mērķis ir novērtēt, kā mikro un makro influenceri ietekmē digitālā mārketinga
stratēģiju izstrādi, un piedāvāt praktisku modeli mārketinga speciālistiem, kā uzlabot
influenceru iesaisti, lai sasniegtu labākus digitālos rezultātus.
Darba 1. daļā ir izpētīts teorētiskais ietvars, definējot galvenos digitālā mārketinga jēdzienus un
apspriežot attiecīgās teorijas. Tajā izceltas pašreizējās ietekmētāju mārketinga tendences un
aplūkotas mikro un makro ietekmētāju atšķirīgās lomas un ietekme. Šajā nodaļā ir arī
identificēts pētījuma trūkums, kas pamato šo pētījumu.
2. daļā aprakstīta pētījuma metodoloģija. Pētījumā izmantota kvantitatīvā pieeja, un primārie
dati savākti, izmantojot Google veidlapas aptauju. Kopumā tika iegūtas 239 derīgas atbildes no
digitālā mārketingā iesaistītajiem dalībniekiem. Dati tika analizēti, izmantojot SPSS 29
programmatūru, piemērojot aprakstošo statistiku, Pīrsona Chi-Square testu un Spīrmena ranga
korelāciju. Datu ticamību apstiprināja Kronbaha alfa vērtība 0,840.
Empīriskie secinājumi izklāstīti 3. daļā. Rezultāti liecina, ka mikro-influenceri - pateicoties to
autentiskumam un personalizētajam saturam - pozitīvi ietekmē klientu uzticēšanos (r = 0,604),
nišas mērķauditoriju (r = 0,556) un ieguldījumu atdevi (r = 0,680). Tikmēr makro-influenceri,
pateicoties lielajam sasniedzamībai un profesionāli kūrētajam saturam, būtiski veicina tendenču
veidošanos (r = 0,631), zīmola atpazīstamību (r = 0,691) un patērētāju uzvedību (r = 0,579).
Iegūtie secinājumi apstiprina divējādo influenceru modeli, kas saskaņo influenceru tipu ar
konkrētiem stratēģiskiem mārketinga mērķiem.
Svarīgākie secinājumi un ieteikumi, kas izriet no pētījuma, ir šādi: Stratēģiski līdzsvarota
pieeja, izmantojot gan mikro, gan makro influencerus, uzlabo digitālā mārketinga stratēģiju
efektivitāti. Pētījumā sniegtas praktiskas atziņas un ierosināta influenceru iesaistes sistēma, kas
palīdzētu mārketinga speciālistiem uzlabot influenceru identificēšanu, uzticības veidošanu un
digitālo kampaņu rezultātus. |
