| Form of studies |
Professional Master |
| Title of the study programm |
Entrepreneurship and Management |
| Title in original language |
"Mārketinga politikas pilnveidošana pārtikas produktu ražošanas uzņēmumā" |
| Title in English |
"Perfection of Marketing Politics in a Food Manufacturing Company" |
| Department |
Institute of Business Engineering and Management |
| Scientific advisor |
Dr.oec.,prof. E.Gaile-Sarkane |
| Reviewer |
Dr.oec.,prof. J.Ķipsna |
| Abstract |
Šā maģistra darba mērķis ir pamatojoties uz zinātnisko literatūru un statistisko datu analīzi novērtēt SIA Fazer Latvija konkurētspēju maizes tirgū Latvijā un izstrādāt mārketinga politikas stratēģiju uzņēmuma produktu atpazīstamības veicināšanai, savukārt darba hipotēze: SIA Fazer Latvija ir atpazīstams Latvijas maizes ražotājs ar veiksmīgu pārdošanas un mārketinga stratēģiju, kas ražo augstas kvalitātes maizes produktu izstrādājumus, kas ir pieprasīti tirgū, taču patērētājiem šis uzņēmums asociējas kā Somijas ražotājs.
Lai sasniegtu šo mērķi, darba autore pamatojoties uz zinātnisko literatūru, izpētīja mārketinga pamatprincipus un tā būtību no zinātniski teorētiskā viedokļa, izanalizēja patērētāju uzvedības tirgū aspektus un privātā patēriņa Latvijā attīstības dinamiku, veica kvalitātes un preču zīmju Latvijā analīzi un pētījumus, novērtēja konkurences situāciju maizes produktu tirgū Latvijā. Autore izpētīja uzņēmumu SIA Fazer Latvija, kas ir viens no starptautiskās kompānijas Fazer Group uzņēmumiem, kura pamatbizness ir maizes cepšana un saldumu tirdzniecība. Latvijā maize tiek cepta uzņēmuma mūsdienīgā maiznīcā Ogrē, kas ir viena no tradīcijām bagātākajām maizes ceptuvēm Latvijā. Autore ar SVID matricas metodi pamatoja SIA Fazer Latvija uzņēmuma stiprās un vājās puses, kā arī potenciālās tirgus iespējas un draudus. Uz veikto pētījumu un analīzes pamata autore izstrādāja preču zīmes ieviešanas projektu SIA Fazer Latvija maizes produktiem. |
| Keywords |
Mārketings, Preču zīmes, Reklāma |
| Keywords in English |
Marketing, Trademarks, Advertising |
| Language |
lv |
| Year |
2013 |
| Date and time of uploading |
08.01.2013 11:32:21 |
