| Form of studies |
Professional Bachelor |
| Title of the study programm |
Entrepreneurship |
| Title in original language |
Tūrisma galamērķu zīmolvedības stratēģijas: Latvijas un Uzbekistānas salīdzinošā analīze |
| Title in English |
Destination Branding Strategies in Tourism: A Comparative Analysis of Latvia and Uzbekistan |
| Department |
Center for Economics and Management |
| Scientific advisor |
Iveta Dembovska |
| Reviewer |
Anda Zvaigzne |
| Abstract |
Diplomdarbs “Tūrisma galamērķu zīmolvedības stratēģijas tūrismā: Latvijas un Uzbekistānas salīdzinošā analīze” pēta galamērķu zīmolvedības nozīmi tūrisma pievilcības un konkurētspējas stiprināšanā. Pētījuma problēma ir saistīta ar nepietiekamu galamērķu zīmolvedības stratēģiju un to ietekmes uz tūrisma attīstību un tūristu lēmumu pieņemšanu salīdzinošo analīzi Latvijā un Uzbekistānā.
Pētījuma mērķis ir novērtēt galamērķu zīmolvedības stratēģijas Latvijā un Uzbekistānā un izstrādāt priekšlikumus tūrisma konkurētspējas uzlabošanai, izmantojot efektīvu galamērķu zīmolvedību.
Pētījums balstās uz zinātniskās literatūras analīzi, salīdzinošo analīzi, statistikas datu analīzi, anketēšanu, grafisko datu interpretāciju, sintēzi un loģisko analīzi. Empīriskais pētījums tika veikts 2026. gadā, un tajā piedalījās 51 respondents.
Pētījuma rezultāti liecina, ka galamērķu zīmolvedība būtiski ietekmē galamērķa tēlu, tūristu uztveri, ceļošanas nodomus un tūrisma konkurētspēju. Salīdzinošā analīze atklāja, ka Latvija galvenokārt popularizē ilgtspējību, dabas tūrismu un kultūras pieredzi, savukārt Uzbekistāna akcentē kultūras mantojumu, vēsturiskos objektus un Zīda ceļa identitāti. Aptaujas rezultāti apstiprināja, ka galamērķa tēls un zīmolvedība būtiski ietekmē galamērķa izvēli un tūrisma konkurētspēju. Pētījuma hipotēze tika apstiprināta.
Diplomdarbs sastāv no 83 lappusēm, ietver 18 tabulas, 24 attēlus, 2 pielikumus un ir balstīts uz 59 literatūras un informācijas avotiem. |
| Keywords |
galamērķu zīmolvedība, galamērķa tēls, tūrisma konkurētspēja, tūrisma mārketings, Latvija, Uzbekistāna. |
| Keywords in English |
destination branding, destination image, tourism competitiveness, tourism marketing, Latvia, Uzbekistan. |
| Language |
eng |
| Year |
2026 |
| Date and time of uploading |
10.06.2026 13:36:01 |
