| Form of studies |
Master |
| Title of the study programm |
Management Science |
| Title in original language |
Reģionālā teātra mārketinga komunikācijas analīze: ietekme uz pozicionējumu un konkurētspēju reģionā |
| Title in English |
Regional Theatre Marketing Communication analysis: Impact on Positioning and Competitiveness in the Region |
| Department |
Center for Economics and Management |
| Scientific advisor |
Sandra Sprudzāne |
| Reviewer |
Lienīte Litavniece |
| Abstract |
Pētījuma mērķis: Izpētīt Rēzeknes teātra “Joriks” mārketinga komunikācijas aktivitāšu ietekmi uz teātra pozicionējumu un konkurētspēju Latgales reģionā un, balstoties uz teorētisko un empīrisko pētījumu rezultātiem, izstrādāt priekšlikumus mārketinga komunikācijas pilnveidošanai.
Pētījuma problēma: Mūsdienu kultūras organizāciju darbībā digitālā un integrētā mārketinga komunikācija kļūst par būtisku konkurētspējas faktoru. Tomēr nav pietiekami izpētīts, cik efektīvi šie komunikācijas rīki tiek izmantoti reģionālajos teātros un kā tie ietekmē to pozicionējumu un konkurētspēju. Līdz ar to aktuāla ir problēma, kas var liecināt par to, ka Rēzeknes teātris “Joriks” savā darbībā nepilnīgi izmanto mārketinga komunikāciju, kas var ietekmēt konkurētspēju un pozicionējumu Latgales reģionā.
Maģistra darbs uzrakstīts latviešu valodā, to veido ievads, 7 daļas, secinājumi un priekšlikumi. Darba apjoms ir 108 lpp., tajā iekļauti 25 attēli, 5 tabulas. Izmantotajā literatūras un avotu sarakstā ietverti kopā 96 avoti, 36 avoti latviešu valodā, 59 avoti angļu un 1 avots krievu valodā. Darbam pievienots 1 pielikums. Darba pirmajā nodaļā tiek apskatīts mārketinga komunikācijas jēdziens, tā rīki un pozicionējuma loma organizācijā. Otrajā darba daļā uzmanība tiek vērsta uz konkurētspēju, pievēršot uzmanību konkurētspējas novērtēšanai kultūras nozarē. Darba trešajā nodaļā tiek analizētas
būtiskākās kultūras mārketinga atšķirības no klasiskā mārketinga. Darba ceturtajā nodaļā aprakstīts pētījuma dizains. Piektajā daļā apskatīta Latvijas teātru darbība un kā tā var ietekmēt konkurētspēju. Darba sestajā nodaļā, izmantojot satura analīzes metodi, tiek veikta piecu Latvijas teātru mārketinga komunikācijas analīze, rezultāti būtiski noder Rēzeknes teātra “Joriks” analīzei un priekšlikumu izstrādei. Darba septītajā nodaļā tiek analizēta Rēzeknes teātra “Joriks” esošā mārketinga komunikācija, veikta skatītāju aptaujas analīze, kā arī pozicionējuma un konkurētspējas novērtēšana. |
| Keywords |
mārketinga komunikācija, konkurētspēja, kultūras mārketings, teātris, reģionālais teātris |
| Keywords in English |
marketing communication, competitiveness, cultural marketing, theater, regional theater |
| Language |
lv |
| Year |
2026 |
| Date and time of uploading |
03.06.2026 10:59:34 |
