| Form of studies |
Bachelor |
| Title of the study programm |
Business Management |
| Title in original language |
Krāsu un cenu psiholoģijas ietekme uz patērētāju izvēli mazumtirdzniecībā |
| Title in English |
The impact of color and price psychology on consumer choice in retail |
| Department |
Center for Economics and Management |
| Scientific advisor |
Daina Znotiņa |
| Reviewer |
Iluta Arbidāne |
| Abstract |
Bakalaura darba tēma ir “Krāsu un cenu psiholoģijas ietekme uz patērētāju izvēli mazumtirdzniecībā”.
Darbā pētīta problēma - mazumtirdzniecībā patērētāji bieži reaģē uz psiholoģiskajām cenu stratēģijām un krāsu ietekmi, kas var novest pie iracionālām izvēlēm, ekonomiski neizdevīgiem pirkumiem un nevienlīdzīgas cenu piemērošanas dažādām patērētāju grupām.
Darba mērķis ir izpētīt krāsu un cenu psiholoģijas ietekmi uz patērētāju izvēli mazumtirdzniecībā, identificējot galvenos psiholoģiskos mehānismus, kas ietekmē cenu uztveri un pirkuma lēmumus Latvijas tirgū.
Darba teorētiskajā daļā analizēta cenu psiholoģija, psiholoģiskie cenu noteikšanas paņēmieni, cenu uztvere, kā arī krāsu psiholoģijas nozīme mārketingā un preču noformējumā. Praktiskajā daļā analizēti Latvijas mazumtirdzniecības piemēri, tostarp SIA “KUUP COFFEE” cenu noformējums un SIA “ALBA” akciju bukleti. Pētījumā izmantotas intervijas ar uzņēmumu pārstāvjiem un patērētāju aptaujas, lai noskaidrotu cenu un krāsu ietekmi uz pirkuma lēmumiem.
Darbs sastāv no 92 lapām, ietver - 14 attēlus, 3 tabulas, 67 bibliogrāfiskos avotus un 7 pielikumus. |
| Keywords |
cenu psiholoģija, krāsu psiholoģija, patērētāju izvēle, mazumtirdzniecība, atlaides, cenu uztvere, pirkuma lēmums |
| Keywords in English |
price psychology, color psychology, consumer choice, retail, discounts, price perception, purchase decision |
| Language |
lv |
| Year |
2026 |
| Date and time of uploading |
02.06.2026 13:31:43 |
