| Form of studies |
Professional Master |
| Title of the study programm |
Master of Business Administration |
| Title in original language |
Mārketinga stratēģija FinTech uzņēmumu piesaistei Latvijai |
| Title in English |
Marketing Strategy for Attracting FinTech Companies to Latvia |
| Department |
Riga Business School |
| Scientific advisor |
Poļina Štolca |
| Reviewer |
Kaspars Rožkalns |
| Abstract |
Anotācija (Abstract)
Darba autore: Sanda Šutina
Darba zinātniskā vadītāja: Poļina Štolca, MBA
Maģistra darba tēma: “Marketing Strategy for Attracting FinTech Companies to Latvia” jeb “Mārketinga stratēģija FinTech uzņēmumu piesaistei Latvijai”.
Maģistra darba objekts ir Latvijas FinTech ekosistēma ārvalstu uzņēmumu piesaistes kontekstā.
Darba priekšmets ir stratēģiskā mārketinga pieeja ārvalstu FinTech uzņēmumu piesaistei Latvijai.
Maģistra darba mērķis ir izstrādāt stratēģisku mārketinga ietvaru ārvalstu FinTech uzņēmumu piesaistei Latvijai 2026.-2027. gada FinTech nozares attīstības stratēģijas kontekstā.
Maģistra darbā izmantotās metodes: Darbā izmantota jauktas metodes pieeja, apvienojot zinātniskās literatūras un dokumentu analīzi, Baltijas valstu salīdzinošo analīzi, sekundāro kvantitatīvo datu analīzi, LIAA iekšējo aktivitāšu datu analīzi un daļēji strukturētas intervijas ar Latvijas FinTech ekosistēmas pārstāvjiem. Galvenie informācijas avoti ir FinTech stratēģijas dokumenti, Baltijas FinTech nozares ziņojumi, institucionālie materiāli, investīciju vides pētījumi, LIAA iekšējie un interviju dati.
Maģistra darbā secināts, ka Latvijas problēma nav FinTech piedāvājuma trūkums, bet gan nepietiekami skaidra un vienota ārējā pozicionēšana. Latvijai nav pamatoti konkurēt ar Lietuvu pēc licencēšanas mēroga vai kopēt Igaunijas digitālās valsts tēlu. Darbā ieteikts Latviju pozicionēt kā kvalitātē balstītu ienākšanas punktu ES tirgū regulētiem FinTech uzņēmumiem, kuru risinājumi paredzēti uzņēmumu klientiem. Rekomendācijas paredz skaidrāku prioritāro segmentu izvēli, vienotu “Kāpēc Latvija?” vērtības piedāvājumu, praktisku FinTech ienākšanas ceļu un rezultātu mērīšanu pēc piesaistes konversijas, nevis tikai aktivitāšu skaita.
Darba apjoms ir 147 lappuses. Darbā iekļautas 20 tabulas, 11 attēli, 14 pielikumi un izmantoti 105 informācijas avoti. Darbs izstrādāts angļu valodā. |
| Keywords |
FinTech, ārvalstu uzņēmumu piesaiste, stratēģiskais mārketings, vērtības piedāvājums, Latvijas FinTech ekosistēma |
| Keywords in English |
FinTech, foreign company attraction, strategic marketing, value proposition, Latvian FinTech ecosystem |
| Language |
eng |
| Year |
2026 |
| Date and time of uploading |
20.05.2026 15:33:14 |
