| Abstract |
Maģistra darba tēma ir “Development of a Digital Marketing Strategy for the Online Learning Platform Meža Kods in the Latvian Hunting Education Market”. Darbs ir izstrādāts angļu valodā.
Darba mērķis ir izstrādāt digitālā mārketinga stratēģiju tiešsaistes mācību platformai Meža Kods, kas paredzēta sagatavošanai Latvijas mednieka teorijas eksāmenam. Darbā analizēts Latvijas medību izglītības tirgus, tā regulatīvais ietvars, tirgus lielums, konkurences vide, potenciālā mērķauditorija un digitālo mācību risinājumu attīstības iespējas.
Pētījumā izmantota kvalitatīva, mārketinga problēmā balstīta pieeja, sekundāro datu analīze un iekšējie biznesa pieņēmumi. Darbā izmantoti tādi teorētiskie ietvari kā Portera konkurences stratēģijas modelis, Value Proposition Canvas, Resource-Based View, VRIO analīze, Diffusion of Innovation teorija, digitālā mārketinga piltuve, klienta ceļa analīze, CAC, un KPI pieeja.
Darba rezultāti liecina, ka Meža Kods piemērotākā stratēģija ir fokusēta diferenciācija, balstoties uz lietotāja pieredzi, eksāmenam pielāgotu saturu, elastīgu piekļuvi un efektīvu digitālo klientu piesaisti. Finanšu aprēķini rāda, ka platforma pirmajā darbības gadā var sasniegt ekonomiski dzīvotspējīgu modeli, ja tiek kontrolētas klientu piesaistes izmaksas un uzlaboti konversijas rādītāji. |
