| Form of studies |
Bachelor |
| Title of the study programm |
International Business Management |
| Title in original language |
Slavenību un influenceru reklāmu ietekme uz pirkuma nodomu |
| Title in English |
Consumer Purchase Intentions of Celebrity vs Influencer Marketing |
| Department |
Riga Business School |
| Scientific advisor |
Zanda Vipule |
| Reviewer |
Ieva Veidemane |
| Abstract |
Šajā bakalaura darbā tiek pētīts, vai pirkuma nodoms tiek būtiski ietekmēts, ja produkti
tiek reklamēti, izmantojot slavenību vai influenceru mārketingu. Mūsdienās, kad sociālie mediji
ņem virsroku mārketinga komunikācijā, slavenības un influenceri ir kļuvuši par nozīmīgiem
palīglīdzekļiem, ar kuru pielietošanu kompānijas var ietekmēt patērētāju uzvedību. Pētījuma
mērķis ir noskaidrot, kurš no šo reklamētāju veidiem efektīvāk ietekmē pirkuma nodomu, kā arī
izvērtēt atpazīstamību.
Pētījumā izmantoja kvantitatīva pētniecības metode, balstoties uz aptauju, kurā
piedalījās 105 dalībnieki divos aptauju variantos. Dalībnieki novērtēja reklāmas ar slavenību un
influenceru reklāmām un norādija savu vēlmi iegādāties šos produktues Likerta skalā. Papildus
tika mērīta dalībnieku atpazīstamība ar reklāmā izmantoto personu. Datu analīzei tika
izmantota aprakstošā statistika, pāru atlases t-tests, korelācijas un regresijas analīze, kā arī
Shapiro–Wilk tests.
Rezultāti parāda, ka tradicionālu slavenību reklāmas kopumā radīja nedaudz augstāku
vēlmi iegādāties nekā influenceru reklāmas. Tomēr reklamētāja atpazīstamība izrādījās
būtiskākais prognozētājs pirkuma nodomam. Ievietojot pazīstamību regresijas modelī,
reklamētāja veids kļuva par statistiski nenozīmīgs faktoru.
Pētījuma rezultāti liecina, ka, lai gan slavenību mārketings atsevišķos gadījumos var būt
nedaudz ietekmīgāks, nozīmīgāku lomu pirkuma nodoma veidošanā spēlē tieši cik ļoti klients
atpazīst reklamētāju. |
| Keywords |
slavenību mārketings, influenceru mārketings, pirkuma nodoms, pazīstamība, patērētāju uzvedība |
| Keywords in English |
celebrity marketing, influencer marketing, purchase intention, familiarity, consumer behavior |
| Language |
eng |
| Year |
2026 |
| Date and time of uploading |
19.05.2026 14:40:26 |
