| Form of studies |
Bachelor |
| Title of the study programm |
Entrepreneurship and Management |
| Title in original language |
Pētījums par stratēģiskajiem mārketinga lēmumiem balstoties uz pircēju personību Kazahstānā |
| Title in English |
Research on strategic marketing decisions based on buyers personality in Kazakhstan |
| Department |
22000 Faculty of Engineering Economics and Management |
| Scientific advisor |
Kristīne Fedotova |
| Reviewer |
Ieva Andersone |
| Abstract |
Adenova, A. Pētījums par stratēģiskajiem mārketinga lēmumiem, pamatojoties uz pircēja personību
Kazahstānā: Bakalaura darbs / vad. Fedotova, K. (2026) Rīga: RTU IEVF, Bakalaura studiju
programma „Uzņēmējdarbība un vadība”, 71 lpp.
Bakalaura darbs uzrakstīts angļu valodā, to veido ievads, divas daļas, secinājumi un priekšlikumi.
Darba apjoms ir 71 lpp., tajā iekļauti 18 attēli, 1 tabula. Izmantotajā literatūras un avotu sarakstā
ietverti 40 avoti angļu valodā. Darbam pievienots 2 pielikumi.
Pētījuma mērķis ir izpētīt stratēģiskos mārketinga lēmumus, balstoties uz pircēju personībām
Kazahstānas tirgū.
Darba pirmajā daļā analizēti stratēģiskā mārketinga teorētiskie pamati, tirgus orientācija,
segmentācijas–mērķauditorijas noteikšanas–pozicionēšanas (STP) modelis un pircēju personības,
īpašu uzmanību pievēršot to pielietojumam digitāli attīstībā esošā tirgū, kāds ir Kazahstāna.
Darba otrajā daļā uzmanība pievērsta empīriskajai analīzei, tostarp aptaujas instrumenta izstrādei,
paraugu atlases pieejai, datu vākšanas procedūrai un klasteru analīzes izmantošanai personu
identifikācijai. Analīzē iekļauti empīriskie rezultāti par patērētāju uzvedību un mārketinga
preferencēm Kazahstānā, identificētas uz datiem balstītas pircēju personas un uz personām balstīti
STP ieteikumi uzņēmumiem.
Nozīmīgie rezultāti: Kazahstānas patērētāji ir ļoti orientēti uz tiešsaistes tirdzniecības platformām un
digitālajiem maksājumiem; empīriski var identificēt divus atšķirīgus pircēju tipus – „Digital First
Shopper“ un „Cautious Traditional Buyer“; šie pircēju tipi nodrošina praktisku pamatu diferencētu
vērtības piedāvājumu izstrādei, kanālu stratēģijām un stratēģiskiem mārketinga lēmumiem
Kazahstānas tirgū. |
| Keywords |
pircēja tips, stratēģiskais mārketings, STP, patērētāju uzvedība, tirdzniecības platformas, Kazahstāna. |
| Keywords in English |
buyer persona, strategic marketing, STP, consumer behavior, marketplaces, Kazakhstan. |
| Language |
eng |
| Year |
2026 |
| Date and time of uploading |
19.05.2026 11:29:10 |
