| Form of studies |
Professional Master |
| Title of the study programm |
Master of Business Administration |
| Title in original language |
Alkoholisko dzērienu aprites likuma grozījumi: patērētāju pirkšanas uzvedības izmaiņas un to nozīme alkohola industrijai Latvijā |
| Title in English |
Amendments to the Alcohol Beverage Circulation Law: Changes in Consumer Purchasing Behavior and Implications for the Alcohol Industry in Latvia |
| Department |
Riga Business School |
| Scientific advisor |
Poļina Štolca |
| Reviewer |
Zanda Vipule |
| Abstract |
Maģistra darba “Alkoholisko dzērienu aprites likuma grozījumi: patērētāju pirkšanas uzvedības izmaiņas un to nozīme alkohola industrijai Latvijā” mērķis ir noskaidrot, kā 2025. gada regulējuma izmaiņas alkoholisko dzērienu pieejamībā, cenu akciju reklāmā un pārdošanas veicināšanā ir ietekmējušas patērētāju pirkšanas uzvedību un alkohola industrijas pielāgošanos Latvijas tirgū īstermiņā.
Pētījumā izmantota metožu triangulācija, apvienojot kvantitatīvo un kvalitatīvo pieeju. Empīrisko datu bāzi veido patērētāju aptauja ar 832 respondentiem, 14 ekspertu intervijas ar mazumtirgotāju, ražotāju un nozares asociāciju pārstāvjiem, kā arī 60 novērojumi tirdzniecības vietās. Analītiskais ietvars balstīts uz patērētāju lēmumu pieņemšanas modeļiem, uzvedības ekonomikas atziņām un izvēles arhitektūras pieeju, analizējot redzamības, piepūles un ērtības nozīmi pirkuma lēmumā.
Pētījuma rezultāti liecina, ka 2025. gada grozījumi īstermiņā nav izraisījuši plašu alkohola pirkumu apjoma samazināšanos vai būtiskas izmaiņas kopējā pirkšanas uzvedībā. Tomēr regulējums ir ietekmējis alkohola iegādes procesu un izvēles arhitektūru. Samazinoties cenu akciju reklāmas un pārdošanas veicināšanas aktivitāšu redzamībai, patērētāji vairāk paļaujas uz uztverto produktu kvalitāti un pazīstamiem zīmoliem, nevis aktīvu cenu salīdzināšanu. Izteiktākās izmaiņas saistītas ar ērtības ierobežojumiem, īpaši saīsināto tirdzniecības laiku, kas galvenokārt ietekmējis alkohola iegādes laiku un veidu, nevis kopējo pirkumu apjomu.
Pētījuma nozīme ir tā spējā sniegt agrīnu empīrisku novērtējumu par 2025. gada alkohola regulējuma ietekmi Latvijā. Tas sniedz ieguldījumu izpratnē par to, vai regulējums īstermiņā veicina plašākas izmaiņas patērētāju pirkšanas uzvedībā vai galvenokārt atspoguļojas patērētāju un tirgus pielāgošanās procesos, vienlaikus piedāvājot praktiskas atziņas nozares dalībniekiem un politikas veidotājiem. |
| Keywords |
Alkohola regulācija, patērētāju pirkšanas uzvedība, uzvedības ekonomika, izvēles arhitektūra, alkohola mazumtirdzniecības ierobežojumi, patērētāju lēmumu pieņemšana, Latvija |
| Keywords in English |
Alcohol regulation, consumer purchasing behavior, behavioral economics, choice architecture, alcohol retail restrictions, consumer decision-making, Latvia |
| Language |
eng |
| Year |
2026 |
| Date and time of uploading |
18.05.2026 16:02:50 |
