| Abstract |
Akash, J. Digitālā mārketinga ietekmes novērtējums uz MVU izaugsmi mazumtirdzniecības
nozarē Indijā: Maģistra darbs / Akash, J., Andersone, L. (2026) Rīga: RTU FEEM maģistra
akadēmisks studiju programma “Uzņēmējdarbība un vadība”, 93 lpp.
Maģistra darbs sastāv no ievada, 3 daļām, secinājumiem un priekšlikumiem. Darba apjoms ir
93 lappuses, tajā ir 35 attēli, 13 tabulas un bibliogrāfija – 0 avoti latviešu valodā, 69 avoti angļu
valodā, darbam ir 3 pielikumi
Pētījuma mērķis ir novērtēt digitālā mārketinga ietekmi uz mazie un vidējie uzņēmumi MVU
izaugsmi mazumtirdzniecības nozarē Indijā.
Maģistra darba 1. daļa ir koncentrējas uz digitālā mārketinga ieviešanas teorētiskajiem
pamatiem un tā ietekmi uz mazie un vidējie uzņēmumi (MVU) izaugsmi mazumtirdzniecības
nozarē Indijā, aptverot tādu galveno aspektu kā tirgus paplašināšana, klientu iesaistīšana,
pārdošanas rādītāji un uzņēmējdarbības ilgtspējība kopumā.
2. daļā Kopumā tika savākti 383 atbildes, kas pārsniedza nepieciešamo izlases apjomu 379, un
tās tika analizētas, izmantojot programmu SPSS 31. Uzticamības pārbaudes apstiprināja
spēcīgu iekšējo saskaņotību, nodrošinot ticamus datus, lai izvērtētu digitālā mārketinga ietekmi
uz (MVU) izaugsmi mazumtirdzniecības nozarē Indijā.
3. daļa ir empīriskajā daļā ir sniegta rezultātu analīze, kas iegūta, izmantojot aprakstošo
statistiku, Kronbaha alfas uzticamības pārbaudi un Spīrmana rangu korelāciju.
Svarīgākie pētījuma secinājumi un ieteikumi ir šādi:
Mērķtiecīga klientu piesaistīšana (0,738) un lielāks pārdošanas apjomu un ieņēmumu
pieaugums (0,736) spēlē izšķirošu lomu uzņēmuma darbības rezultātu uzlabošanā. Tas arī
uzsver konkurētspējīgas pozicionēšanas (0,725) un rentabla mārketinga (0,708) nozīmi, kas ļauj
MVU nostiprināt savu klātbūtni tirgū, vienlaikus optimizējot resursus. Turklāt tādi darbības
faktori kā uzlabota darbības efektivitāte (0,695) un labāka izpratne par klientiem (0,688) veicina
pamatotu lēmumu pieņemšanu un ilgtspējīgu izaugsmi. Vidēja ietekme, piemēram, uzlabota
klientu iesaistīšanās (0,687), tiešsaistes pārdošanas kanālu izaugsme (0,671), uzlabota zīmola
atpazīstamība (0,664) un plašāks ģeogrāfiskais pārklājums (0,658), vēl vairāk uzsver digitālo
platformu lomu pārklājuma un mijiedarbības paplašināšanā. Kopumā pētījumā ieteikts MVU
pieņemt integrētu, uz datiem balstītu digitālā mārketinga pieeju, lai sasniegtu ilgtermiņa
izaugsmi un konkurences priekšrocības. |
