| Abstract |
Kani, A. Zaļā mārketinga ietekme uz patērētāju pirkuma lēmumiem Indijas pārtikas
mazumtirdzniecības nozarē: Maģistra darbs / Kani, A., Greitāne, R. (2026) Rīga: RTU FEEM
maģistra akadēmisks studiju programma “Uzņēmējdarbība un vadība”, 109 lpp.
Maģistra darbs sastāv no ievada, 3 daļām, secinājumiem un priekšlikumiem. Darba apjoms ir
109 lappuses, tajā ir 35 attēli, 21 tabula un bibliogrāfija – 0 avoti latviešu valodā, 73 avoti angļu
valodā, darbam ir 3 pielikumi.
Pētījuma mērķis ir novērtēt zaļā mārketinga ietekmi uz patērētāju pirkuma lēmumiem Indijas
pārtikas mazumtirdzniecības nozarē.
Maģistra darba 1. daļā izceltajās teorijās par zaļo mārketingu ietilpst Plānotās uzvedības teorija,
attieksmes–uzvedības plaisas teorija un vides apziņas teorija. Tajā tiek parādīta zaļā mārketinga
nozīme Indijas pārtikas mazumtirdzniecības nozarē un pētīta tā ietekme, ņemot vērā attieksmes,
uzticības, morālo un emocionālo faktoru, kā arī ilgtspējīgu prakšu dimensijas.
2. daļā izmantota kvantitatīvā pētījuma pieeja, izskaidrojot izlases veidošanas procedūru,
izlases lieluma aprēķināšanu un izmantotās analītiskās metodes.
3. daļa ir empīriskā daļa, kurā, izmantojot SPSS 29 programmu, tiek analizēti aptaujas dati no
400 respondentiem, tostarp aprakstošā statistika un Spearmena korelācijas analīze.
Nozīmīgākie rezultāti: Statistiski nozīmīgie Spearmena korelācijas koeficienti apstiprina, ka
zaļais mārketings būtiski un pozitīvi ietekmē patērētāju pirkuma lēmumus Indijas pārtikas
mazumtirdzniecības nozarē. Visietekmīgākie faktori ir uzticības dimensija, īpaši atkārtota
pirkuma un lojalitātes nodomi (ρ = 0.765), kā arī ilgtspējīgas prakses, piemēram, pārtikas
atkritumu samazināšana (ρ = 0.730) un videi draudzīgs iepakojums (ρ = 0.713). Tāpat nozīmīgu
ietekmi uzrāda zīmola tēls (ρ = 0.728) un uztvertā produkta kvalitāte (ρ = 0.707), savukārt
morālie un emocionālie faktori, piemēram, morālo normu aktivizēšana (ρ = 0.720) un
emocionālā apmierinātība (ρ = 0.665), papildus stiprina patērētāju uzvedību. Pamatojoties uz
rezultātiem, tiek ierosināts, ka pārtikas mazumtirdzniecības uzņēmumiem būtu jāstiprina
uzticība, jāuzlabo ilgtspējīgas prakses, jāveicina emocionālā iesaiste un jāpalielina zaļo
produktu pieejamība, lai uzlabotu patērētāju pirkuma lēmumus un lojalitāti. |
