| Abstract |
Poyyara, M. R. Modes zīmolu atpazīstamību ietekmējošie faktori un tiešā pārdošana Indijas
tirgū: Maģistra darbs / Poyyara, M. R., Greitane, R. (2026) Rīga: RTU IEVF, maģistra
akadēmiskā studiju programma “Uzņēmējdarbība un vadīšana”, 93 lpp.
Maģistra darbs rakstīts latviešu valodā, to veido ievads, trīs daļas, secinājumi un priekšlikumi.
Darba apjoms ir 93 lpp., tajā iekļauti 24 attēli, 11 tabulas, 0 formulas. Izmantotās literatūras un
avotu sarakstā ietverti 61 avoti angļu. Darbam pievienoti 5 pielikumi.
Pētījuma mērķis: analizēt faktorus, kas ietekmē modes zīmolu atpazīstamību un tiešās
tirdzniecības (DTC) pārdošanu Indijas tirgū, un izstrādāt modeli modes zīmolu atpazīstamības
un tiešās tirdzniecības (DTC) pārdošanas uzlabošanai.
Pirmajā darba daļā izskatīts pētījuma teorētisko pamatu, izskaidrojot Indijas modes tirgus
evolūciju, tiešās pārdošanas patērētājiem biznesa modeļu pieaugumu, attiecīgās zīmola
veidošanas teorijas un galvenos faktorus, kas ietekmē modes zīmola atpazīstamību un tiešās
tirdzniecības pārdošanu.
Otrajā darba daļā dota pētījuma metodoloģija, iekļaujot kvantitatīvo pieeju, datu vākšanas
procesu, izlases metodi, anketas dizainu, izlases lieluma noteikšanu, ticamības pārbaudi, datu
analīzes metodes un ētiskos apsvērumus.
Trešajā darba daļā ir iekļauta informācija par pētījuma empīriskajiem rezultātiem, izmantojot
aptaujas datu analīzi, respondentu demogrāfiskos datus, ticamības testēšanu, faktoru analīzi un
modeļa izstrādi, lai uzlabotu modes zīmolu atpazīstamību un tiešās tirdzniecības (DTC)
pārdošanu Indijas tirgū.
Nozīmīgākie rezultāti: Galvenie atklājumi liecina, ka reģionālajai diversifikācijai bija
visaugstākais faktoru īpatsvars (0,842), kam sekoja patērētāju dati un analītika (0,837), digitālā
un sociālo mediju iesaiste (0,814) un zīmola tēls un pozicionēšana (0,703). Mērena ietekme tika
novērota demogrāfiskajām un psihogrāfiskajām tendencēm (0,654), tehnoloģijām un digitālajai
infrastruktūrai (0,648), vērtību un ilgtspējības orientācijām (0,643), piegādes ķēdei un izpildes
spējām (0,594), un pieredzes mijiedarbībai bija viszemākais faktoru īpatsvars (0,568).
Turpmākajiem pētniekiem vajadzētu izmantot lielāku respondent skaitu, aptvert vairāk Indijas
reģionu un izpētīt progresīvas tehnoloģijas modes zīmolu atpazīstamības un tiešās tirdzniecības
(DTC) pārdošanā. Modes zīmoliem un tiešās tirdzniecības uzņēmumiem vajadzētu uzlabot
klātbūtni tirgū, izmantojot digitālas un reģioniem specifiskas stratēģijas. |
