| Abstract |
Meera, V. Sociālo mediju mārketinga ietekme uz mazo pārtikas tirdzniecības uzņēmumu
izaugsmi Indijā Maģistra darbs / Meera, V., Greitāne, R. (2026) Rīga: RTU FEEM maģistra
akadēmisks studiju programma “Uzņēmējdarbība un vadība”, 107 lpp.
Maģistra darbs sastāv no ievada, 3 daļām, secinājumiem un priekšlikumiem. Darba apjoms ir
107 lappuses, tajā ir 35 attēli, 23 tabulas un bibliogrāfija – 0 avoti latviešu valodā, 72 avoti
angļu valodā, darbam ir 6 pielikumi
Pētījuma mērķis ir novērtēt sociālo tīklu mārketinga ietekmi uz mazo pārtikas tirdzniecības
uzņēmumu izaugsmi Indijā.
Maģistra darba 1. daļa ir par sociālo tīklu mārketinga ieviešanas teorētiskajiem pamatiem un tā
ietekmi uz mazo pārtikas tirdzniecības uzņēmumu izaugsmi Indijā, aptverot tādus aspektus kā
tirgus sasniedzamība, klientu iesaistīšanās, pārdošanas rādītāji un uzņēmējdarbības ilgtspējība
kopumā.
Maģistra darba 2. daļa ir pētījuma daļa. Šajā daļā tika izmantota kvantitatīvā pētījuma metode.
Kopumā tika savākias407 atbildes, kas pārsniedza statistiskajai atbilstībai nepieciešamo izlases
apjomu (383 respondenti), un tās tika analizētas, izmantojot programmu SPSS 29. Uzticamības
pārbaude apstiprināja spēcīgu iekšējo saskaņotību, nodrošinot drošus un ticamus datus, lai
izvērtētu sociālo tīklu mārketinga ieviešanas ietekmi uz mazo pārtikas tirdzniecības uzņēmumu
izaugsmi Indijā.
Maģistra darba 3. daļa ir ir empīriskā daļa, kurā tiek analizēti deskriptīvās analīzes rezultāti,
Kronbaha alfa koeficients un Spīrmana korelācijas tests.
Svarīgākie pētījuma secinājumi un ieteikumi ir šādi: pētījums liecina, ka sociālo tīklu
mārketinga izmantošana ievērojami pozitīvi ietekmē mazo pārtikas tirdzniecības uzņēmumu
izaugsmi Indijā, jo īpaši attiecībā uz tirgus pārklājumu, klientu iesaistīšanu un pārdošanas
rādītājiem. Augstie rādītāji klientu piesaistīšanā (0,712) un atkārtotā atcerēšanās (0,769) uzsver
vizuālā satura nozīmi, savukārt tiešā komunikācija (0,760), uzticēšanās (0,686) un kopienas
veidošana (0,675) izceļ iesaistīšanās lomu klientu lojalitātes veidošanā. Turklāt tiešsaistes
pasūtījumi (0,700), augstāka konversijas rādītāju vērtība, pateicoties piedāvājumiem (0,725),
un mazāka atkarība no spontāniem apmeklētājiem (0,753) apstiprina šo faktoru ietekmi uz
pārdošanas apjoma pieaugumu. Pamatojoties uz šiem secinājumiem, tiek ierosināts
uzņēmumiem ieviest strukturētas sociālo tīklu stratēģijas, savukārt pētniekiem – turpināt izpētīt
attīstības tendences šajā jomā. |
