| Form of studies |
Bachelor |
| Title of the study programm |
Entrepreneurship and Management |
| Title in original language |
Pētījums par neiromārketinga metodēm un to ietekmi uz patērētāju lēmumu pieņemšanu Uzbekistānā |
| Title in English |
Research on neuromarketing methods and their impact on consumer decision making in Uzbekistan |
| Department |
22000 Faculty of Engineering Economics and Management |
| Scientific advisor |
Mikus Dubickis |
| Reviewer |
Kristīne Fedotova |
| Abstract |
Asranovs, A. Neiromārketinga metožu izpēte un to ietekme uz patērētāju lēmumu pieņemšanu Uzbekistānā: Bakalaura darbs / vad.Dubickis, M. (2026). Rīga: RTU IEVF, bakalaura akadēmiskā studiju programma "Uzņēmējdarbība un vadīšana", 59 lpp.
Bakalaura darbs rakstīts angļu valodā, to veido ievads, divas daļas, secinājumi un priekšlikumi. Darba apjoms ir 59 lpp., tajā iekļauti 27 attēli, 4 tabulas. Izmantotajā literatūras un avotu sarakstā ietverti 29 avoti angļu valodā. Darbam pievienots 1 pielikums.
Pētījuma mērķis: izpētīt neiromārketinga metodes un to ietekmi uz patērētāju lēmumu pieņemšanu Uzbekistānā.
Darba pirmajā daļā tiek apskatīts neiromārketinga teorētiskais pamatojums, galvenās tehnoloģijas un metodoloģijas, patērētāju lēmumu pieņemšanas neirozinātnes perspektīva, kā arī veikta pasaules neiromārketinga pētījumu bibliogrāfiskā analīze.
Darba otrajā daļā aprakstīta pētījuma metodika un empīriskās aptaujas rezultāti, kurā 168 Uzbekistānas respondentiem tika demonstrēti četri reklāmas stimuli (vizuālie, emocionālie, sociālā pierādījuma un trūkuma stimuli), mērot uzmanību, emocionālo reakciju, zīmola uzticamību, pirkšanas nodomu un ziņojuma skaidrību.
Nozīmīgākie rezultāti: Emocionālais stimulus (Ad 2) izraisīja visaugstāko pirkšanas nodomu (62,6%), apstiprinot, ka sociāli emocionāla reklāma ir visefektīvākā Uzbekistānas tirgū. Bibliogrāfiskā analīze atklāja, ka Centrālāzija, tostarp Uzbekistāna, neiromārketinga pētniecībā ir ļoti maz pētīta. |
| Keywords |
neiromārketings, patērētāju lēmumu pieņemšana, Uzbekistāna, reklāmas stimuli, emocionālā reklāma, bibliogrāfiskā analīze. |
| Keywords in English |
neuromarketing, consumer decision-making, Uzbekistan, advertising stimuli, emotional advertising, bibliometric analysis. |
| Language |
eng |
| Year |
2026 |
| Date and time of uploading |
12.05.2026 10:18:52 |
