| Abstract |
Karpova V. Sociālo tīklu reklāmas efektivitātes novērtējums jauniešu vidū: Bakalaura darbs / vad. Jakubāne J. (2026). Rīga: RTU IEVF, bakalaura akadēmiskā studiju programma “Uzņēmējdarbība un vadīšana”, 67 lpp.
Bakalaura darbs rakstīts latviešu valodā, to veido ievads, divas daļas, secinājumi un priekšlikumi. Darba apjoms ir 67 lpp., tajā iekļauti 42 attēli, 4 tabulas. Izmantotajā literatūras un citu avotu sarakstā ietverti 2 avoti latviešu un 28 avoti angļu valodā. Darbam pievienots 1 pielikums.
Pētījuma mērķis: novērtēt sociālo tīklu reklāmas efektivitāti jauniešu vidū un izstrādāt ieteikumus reklāmas kampaņu uzlabošanai.
Darba pirmajā daļā tika veikts zinātniskās literatūras un citu avotu pārskats par sociālo tīklu reklāmas efektivitāti, tās novērtēšanas kritērijiem, jauniešu patērētāju uzvedību digitālajā vidē un reklāmas uztveri ietekmējošiem faktoriem. Papildus veikta bibliometriskā analīze par darba tēmu.
Darba otrajā daļā tika veikts kvantitatīvs pētījums par sociālo tīklu reklāmas efektivitātes novērtējumu jauniešu vidū un veidota aptaujas rezultātu analīze.
Nozīmīgākie rezultāti: sociālo tīklu reklāma jauniešu vidū ir pamanāma, tomēr tās efektivitāti nenosaka tikai reklāmas sasniedzamība. Jaunieši pozitīvāk uztver reklāmas, kas ir vizuāli pievilcīgas, īsas, skaidras, radošas, personalizētas un saistītas ar viņu interesēm vai vajadzībām. Ievērojama nozīme ir reklāmas uzticamībai, godīgam vēstījumam un konkrētai vērtībai, piemēram, atlaidēm vai noderīgai informācijai. Negatīvu attieksmi jauniešos visbiežāk izraisa uzbāzīgas, pārāk bieži atkārtotas, neaktuālas, pārāk garas vai maldinošas reklāmas. Balstoties uz pētījuma rezultātiem, izstrādāti priekšlikumi uzņēmumiem un reklāmas veidotājiem sociālo tīklu reklāmas kampaņu efektivitātes pilnveidei jauniešu vidū. |
