| Form of studies |
Bachelor |
| Title of the study programm |
Entrepreneurship and Management |
| Title in original language |
Pētījums par mākslīgā intelekta izmantošanas iespējām digitālajā mārketingā Indijā |
| Title in English |
Research on the opportunities of using artifi cial intelligence in digital marketing in India |
| Department |
22000 Faculty of Engineering Economics and Management |
| Scientific advisor |
Mikus Dubickis |
| Reviewer |
Māris Jurušs |
| Abstract |
John, A. Pētījums par mākslīgā intelekta izmantošanas iespējām digitālajā mārketingā Indijā,
bakalaura darbs/ vad. Dubicks, M. (2026). Rīgā: RTU FEEM bakalaura akadēmiskā studiju
programma “Uzņēmējdarbība un vadīšana”. 61 lpp.
Bakalaura darbs rakstīts anglu valodā, 2 veido ievads, divas daļas, secinājumi un priekšlikumi. Darba
apjoms ir 61 lpp, tajā iekļauti 33 attēli, 2 tabulas. Izmantotajā literatūras un avotu sarakstā ietverti 35
avoti angļu valodā. Darbam pievienoti 4 pielikumus.
Pētījuma mērķis: ir analizēt mākslīgā intelekta (AI) izmantošanas iespējas digitālajā mārketingā
kosmētikas start-up nozarē Indijā.
Pirmajā darba daļā. daļā tiek izklāstīti teorētiskie pamati, apskatot skaistumkopšanas tehnoloģiju
nozares izaugsmi Indijā un attiecīgos teorētiskos modeļus, piemēram, tehnoloģiju pieņemšanas
modeli (TAM), pašnoteikšanās teoriju (SDT) un uztveramās vērtības teoriju (PVT), konkrēti
piemērojot tos AI rīku ieviešanai.
Otrajā darba daļā izmantota kvantitatīvā pieeja, izmantojot strukturētu aptaujas anketu, ar kuru
palīdzību tika savākti primārie dati no 300 derīgām atbildēm. Analīzē uzmanība pievērsta četriem
galvenajiem iespēju pīlāriem: „Virtual-to-Vital“pārveide, hiperlokāla izplešanās Indijā, kontekstuālā
intelekta mārketings un „Creator-Science“optimizācija. Empīriskie rezultāti liecināja par spēcīgu
optimisma pamatu, un visaugstāk novērtētā iespēja bija automatizēta satura pārveidošana (68 %),
kam sekoja AR integrētā “izmēģini pirms pirkšanas” ekosistēma (65,6 %).
Nozīmīgākie rezultāti: darbā secināts, ka AI ir stratēģiska nepieciešamība Indijas kosmētikas start-up
uzņēmumiem, lai pārvarētu resursu ierobežojumus un fiziskās produktu testēšanas barjeras. Pētījumā
tiek ierosināts, ka zīmoliem jāpiešķir prioritāte ieguldījumiem augstas precizitātes AR izmēģinājumos
un hiperlokālajā sarunu komercijā, lai veidotu „digitālo patiesību” un iekarotu augošos II un III
līmeņa tirgus. |
| Keywords |
Mākslīgais intelekts, kosmētikas rūpniecība, digitālais mārketings, hiperlokālā paplašināšanās, Indija, jaunuzņēmumi, virtuāla pielaikošana. |
| Keywords in English |
Artificial Intelligence, Cosmetic Industry, Digital Marketing, Hyper-Local Expansion, India, Start-ups, Virtual Try-On. |
| Language |
eng |
| Year |
2026 |
| Date and time of uploading |
09.05.2026 19:14:04 |
