| Abstract |
Privalova, K. Pētījums par ģeneratīvā mākslīgā intelekta izmantošanas iespējām mārketingā: Bakalaura darbs / Privalova, K., Greitāne, R. (2026). Rīga: RTU IEVF, bakalaura akadēmiskā studiju programma “Uzņēmējdarbība un vadīšana”, 67. lpp.
Bakalaura darbs rakstīts latviešu valodā, to veido ievads, divas daļas, secinājumi un priekšlikumi. Darba apjoms ir 67. lpp., tajā ir iekļauti 27 attēli un 4 tabulas. Izmantotajā literatūras un avotu sarakstā ietverti 28 avoti angļu valodā un 1 avots latviešu valodā. Darbam pievienoti 2 pielikumi.
Pētījuma mērķis: Izpētīt ģeneratīvā mākslīgā intelekta izmantošanu mārketingā un izstrādāt priekšlikumus uzņēmumiem ģeneratīvā mākslīgā intelekta lietošanai mārketingā.
Pirmajā darba daļā tika veikts zinātniskās literatūras un grāmatu apskats par darba tēmu, veikta bibliometriskā analīze, lai analizētu atslēgas vārdus ģeneratīvā mākslīgā intelekta tēmā.
Otrajā darba daļā tika veidots pētījuma dizains, socioloģijas aptauja par sabiedrības viedokli ģeneratīvā mākslīgā intelekta izmantošanā mārketinga aktivitātēs un rezultātu analīze, SVID analīze, SVID-AHP analīze ar ekspertu metodi.
Nozīmīgākie rezultāti: Darba teorētiskajā daļā pētīta ģeneratīvā mākslīgā intelekta modeļi un piemērotākie rīki, noteiktas galvenās mārketinga jomas, kurās visvairāk izmanto ģeneratīvo mākslīgo rīku, turklāt noteikti riski un ieguvumi ģeneratīvā mākslīgā intelekta izmantošanā. Darba pētījuma daļā tika izstrādāta socioloģijas aptauja, lai iegūtu Latvijas sabiedrības viedokli par ģeneratīvā mākslīgā intelekta izmantošanu mārketingā. Pētījuma daļā tika izstrādāts SVID - AHP grupas projekts, kurā 3 nozares eksperti izvērtēja SVID faktorus, lai noteiktu prioritāros faktorus jeb galvenos ieguvumus un riskus, izmantojot ģeneratīvo mākslīgo intelektu mārketingā. |
