| Form of studies |
Bachelor |
| Title of the study programm |
Entrepreneurship and Management |
| Title in original language |
Uzņēmumu un ietekmeru veidotā satura analīze digitālajā mārketingā |
| Title in English |
Analysis of content created by companies and influencers in digital marketing |
| Department |
22000 Faculty of Engineering Economics and Management |
| Scientific advisor |
Rita Greitāne |
| Reviewer |
Kristīne Fedotova |
| Abstract |
Remesis, K. Uzņēmumu un ietekmeru veidotā satura analīze digitālajā mārketingā. Bakalaura darbs / Remesis, K., Greitāne, R. (2026) Rīga: RTU IEVF, bakalaura akadēmiskā studiju programma “Uzņēmējdarbība un vadīšana”, 77 lpp.
Bakalaura darbs rakstīts latviešu valodā, to veido ievads, divas daļas, secinājumi un priekšlikumi. Darba apjoms ir 77 lpp., tajā iekļauti 27 attēli, 5 tabulas. Izmantotajā literatūras un avotu sarakstā ietverti 2 avoti latviešu, 51 avots angļu valodā. Darbam pievienoti 5 pielikumi.
Pētījuma mērķis: Salīdzināt uzņēmumu un influenceru veidoto saturu digitālajā mārketingā.
Pirmajā darba daļā ir apkopota teorija par digitālo mārketingu, sociālo mediju lomu, influenceru mārketingu, kā arī uzņēmuma veidotā satura jēdzienu un stratēģiskajiem mērķiem.
Otrajā darba daļā ir aprakstīta pētījuma metodoloģija, apkopoti ekonomiski aktīvu iedzīvotāju aptaujas dati, veikta uzņēmuma sociālo mediju kontentanalīze un intervijas ar uzņēmumu mārketinga vadītājiem.
Nozīmīgākie rezultāti: Pētījums pierāda, ka uzņēmumu veidotais saturs vairāk ietekmē patērētāju pirkuma nodomu nekā influenceru veidotais saturs, jo tas ir uzticamāks un informatīvāks. Influenceru mārketings labāk spēj piesaistīt jaunu auditoriju, taču tā uzticamība visās vecuma un ienākumu grupās ir salīdzinoši zema. Nozīmīgākie faktori, kas ietekmē patērētāja attieksmi pret saturu ir cena, uzņēmuma reputācija un citu klientu atsauksmes. |
| Keywords |
digitālais mārketings, sociālie mediji, influenceru mārketings, uzņēmumu veidotais saturs, pirkuma nodoms |
| Keywords in English |
digital marketing, social media, influencer marketing, brand generated content, purchase intention |
| Language |
lv |
| Year |
2026 |
| Date and time of uploading |
09.05.2026 11:22:15 |
