| Abstract |
Asokan, H. Sociālo mediju mārketinga ietekmes uz zīmola atpazīstamību novērtējums apģērbu nozarē Šrilankā: Bakalaura darbs / vad. Šatrevičs, V. (2026). Rīga: RTU IEVF bakalaura akadēmiskā studiju programma “Uzņēmējdarbība un vadīšana”, 99 lpp.
Bakalaura darbs uzrakstīts angļu valodā, to veido ievads, divas daļas, secinājumi un priekšlikumi. Darba apjoms ir 99 lpp., tajā iekļauti 33 attēli, 8 tabulas. Izmantotās literatūras un avotu sarakstā ietverti 65 avoti angļu valodā. Darbam pievienoti 3 pielikumi.
Pētījuma mērķis ir novērtēt sociālo mediju mārketinga ietekmi uz zīmola atpazīstamību apģērbu nozarē Šrilankā.
Darba pirmajā daļā aplūkots zīmola atpazīstamības un sociālo mediju mārketinga teorētiskais pamatojums. Analizēti galvenie zīmola atpazīstamības jēdzieni un modeļi, noteikti galvenie faktori, kas ietekmē patērētāju informētību, kā arī izvērtēta dažādu sociālo mediju veidu un mārketinga aktivitāšu nozīme patērētāju uztveres veidošanā. Šajā daļā analizēta arī Šrilankas apģērbu nozares attīstība, pašreizējā situācija un jaunākās tendences, izceļot nozares iespējas, izaicinājumus un pieaugošo digitālo nozīmi.
Darba otrajā daļā aprakstīta pētījuma metodoloģija. Izskaidrots jaukto metožu pētījuma dizains, patērētāju aptaujas izstrāde un ekspertinterviju sagatavošana ar Šrilankas apģērbu nozares speciālistiem. Darbā apkopoti empīriskā pētījuma rezultāti un to analīze. Tajā sniegti zīmola atpazīstamības aptaujas un ekspertinterviju rezultāti, noteikti ietekmīgākie sociālo mediju mārketinga faktori, kas ietekmē zīmola atpazīstamību, kā arī integrēti kvantitatīvie un kvalitatīvie rezultāti.
Nozīmīgākierezultāti: sociālo mediju mārketingam ir būtiska ietekme uz zīmola atpazīstamību Šrilankas apģērbu nozarē; mijiedarbība, aktualitāte un izklaidējošs saturs ir nozīmīgākie faktori patērētāju informētības palielināšanā, savukārt personalizācijai un mutvārdu komunikācijai ir vājāka ietekme; apģērbu nozares uzņēmumiem jāievieš konsekventākas, saistošākas un auditorijai orientētas sociālo mediju stratēģijas, lai uzlabotu redzamību, stiprinātu saikni ar klientiem un veicinātu ilgtermiņa zīmola attīstību.
Atslēgvārdi: sociālo mediju mārketings, zīmola atpazīstamība, apģērbu nozare, Šrilanka, patērētāju uzvedība |
