| Form of studies |
Bachelor |
| Title of the study programm |
International Business Management |
| Title in original language |
The Effect of Storytelling (vs. Non-Storytelling and Mixed) Advertising on Emotional Brand Attachment and Willingness to Pay a Price Premium |
| Title in English |
Stāstniecības reklāmas (salīdzinājumā ar informatīvo un jaukto reklāmu) ietekme uz emocionālo piesaisti zīmolam un gatavību maksāt augstāku cenu |
| Department |
Riga Business School |
| Scientific advisor |
Ronalds Cinks |
| Reviewer |
Ieva Veidemane |
| Abstract |
Mūsdienu piesātinātajā mediju vidē zīmoli arvien vairāk cīnās, lai piesaistītu un noturētu patērētāju uzmanību. Stāstījumu reklāmas ir kļuvušas par stratēģisku veidu emocionālu saikņu veidošanai ar patērētājiem. Lai gan stāstījumu reklāmas ir plaši izmantotas jau gadu desmitiem, eksperimentālie pētījumi, kas salīdzina, kā dažādi reklāmas formāti (stāstījuma, jaukti un informatīvi) ietekmē emocionālo zīmola piesaisti un patērētāja gatavību maksāt cenas prēmiju ir maz. Šajā pētījumā tiek pārbaudīts, vai stāstījumu reklāmas veido spēcīgāku emocionālo piesaisti zīmolam un vēlmi maksāt vairāk par to salīdzinājumā ar jaukto un informatīvo formātu. Tas tiek darīts balsoties uz naratīva transporta teoriju (narrative transportation theory), kas skaidro, kā emocionālā piesaiste stāstam ietekmē patērētāju attieksmi un uzvedību. Lai sasniegtu šo mērķi, tika veikts starpgrupu eksperiments ar 99 dalībniekiem. Kopā tika demonstrētas 12 izdomāta zīmola statiskās reklāmas trīs dažādās ekspermenta grupās. Rezultāti neuzrādīja statistiski nozīmīgas atšķirības starp reklāmas formātiem, taču vidējie rādītāji veidoja saikni ar hipotēzēm. Turpmākā analīze atklāja spēcīgu, statistiski nozīmīgu pozitīvu korelāciju starp emocionālo piesaisti zīmolam un patērētāju vēlmi maksāt par zīmola precēm vairāk, apstiprinot emocionāli saistošu reklāmu stratēģisko vērtību neatkarīgi no reklāmu formāta. Šie rezultāti sniedz ieguldījumu esošajā literatūrā par reklāmas formātu ietekmi uz patērētāju uzvedību un norāda, ka pilnvērtīgai stāstījuma reklāmu ietekmes izpratnei var būt nepieciešami bagātīgāki stimuli, piemēram, video formāta reklāmas.
Bakalaura darbs sastāv no 34 lappaspusēm (48 lappaspusēm, ieskaitot atsauces un pielikumus), tai skaitā četrām tabulām eksperimenta analīzē un trīs tabulām pielikumos. Darbā izmantotā literatūra sastāv no 63 avotiem, galvenokārt zinātniskiem rakstiem. |
| Keywords |
stāstīšanas reklāma, emocionālā zīmola piesaiste, gatavība maksāt cenas prēmiju, naratīva transporta teorija |
| Keywords in English |
storytelling advertising, emotional brand attachment, willingness to pay a price premium, narrative transportation |
| Language |
eng |
| Year |
2026 |
| Date and time of uploading |
20.04.2026 22:01:07 |
