| Form of studies |
Bachelor |
| Title of the study programm |
International Business Management |
| Title in original language |
Sociālo mediju reklāmas ietekme uz pirkuma nodomu: Z paaudzes moderējošā loma |
| Title in English |
The influence of social media advertising on purchasing intention: The moderating role of Generation Z |
| Department |
Riga Business School |
| Scientific advisor |
Ronalds Cinks |
| Reviewer |
Ieva Veidemane |
| Abstract |
Strauji augošās mārketinga komunikāciju digitalizācijas kontekstā šis bakalaura darbs pēta sociālo mediju reklāmas ietekmi uz pirkuma nodomu. Pētījums īpaši aplūko tās lomu patērētāju uzvedības veidošanā un izvērtē piederības Z paaudzei potenciālo moderējošo efektu. Neraugoties uz plašo literatūru par digitālo reklāmu un patērētāju lēmumu pieņemšanu, mehānismi, kādos sociālo mediju reklāmas raksturlielumi kopīgi ietekmē pirkuma nodomu, joprojām ir nepietiekami pētīti, tāpat kā jautājums par to, vai šie mehānismi darbojas atšķirīgi dažādās paaudžu grupās.
Šajā darbā tiek analizēti galvenie reklāmas raksturlielumi, kas veido patērētāju reakcijas uz sociālo mediju saturu, tostarp uztvertā informatīvā vērtība, avota uzticamība un attieksme pret reklāmu. Turklāt darbā tiek aplūkotas Z paaudzes kā īpaša patērētāju segmenta iezīmes un novērtēta to iespējamā ietekme uz reklāmas vērtēšanu. Izmantojot literatūras apskatu un kvantitatīvu empīrisko analīzi, kuras pamatā ir dati, kas iegūti no 114 pieaugušajiem, pētījums novērtē katra reklāmas raksturlieluma relatīvo ieguldījumu pirkuma nodoma veidošanā un izvērtē, vai paaudžu piederība moderē šīs attiecības.
Šis pētījums piedāvā jaunu skatījumu uz paaudžu atšķirībām digitālās reklāmas kontekstā, tādējādi atspoguļojot pieaugošo nepieciešamību pēc empīriski pamatātiem atzinumiem par patērētāju uzvedību sociālo mediju platformās.
Bakalaura darbs sastāv no 38 lappusēm (49 lappuses, ieskaitot atsauces un pielikumus), un ietver astoņas tabulas rezultātu nodaļā. Darbā izmantotā literatūra sastāv no 57 avotiem, tostarp zinātniskiem rakstiem, nozares ziņojumiem un teorētiskajiem ietvariem. |
| Keywords |
Atslēgvārdi: Sociālo mediju reklāma, pirkuma nodoms, Z paaudze, avota uzticamība, uztvertā informatīvā vērtība, attieksme pret reklāmu, moderācijas analīze. |
| Keywords in English |
Keywords: Social media advertising, purchase intention, Generation Z, source credibility, perceived informativeness, attitude toward advertising, moderation analysis. |
| Language |
eng |
| Year |
2026 |
| Date and time of uploading |
20.04.2026 21:52:21 |
