| Form of studies |
Bachelor |
| Title of the study programm |
International Business Management |
| Title in original language |
Slavenību loma reklāmā: Ietekme uz pirkuma nodomu. |
| Title in English |
The Role of Celebrities in Advertising: Effects on Purchase Intentions. |
| Department |
Riga Business School |
| Scientific advisor |
Ieva Veidemane |
| Reviewer |
Paula Elksne-Reveliņa |
| Abstract |
Šajā bakalaura darbā tiek pētīta slavenību izmantošanas reklāmā ietekme uz patērētāju pirkuma nodomu. Pētījuma galvenais mērķis ir noskaidrot, vai reklāmas ar slavenībām veicina augstāku pirkuma nodomu salīdzinājumā ar reklāmām bez slavenību izmantošanas.
Pētījums balstīts uz kvantitatīvu pieeju, izmantojot tiešsaistes aptauju. Respondenti novērtēja reklāmas ar slavenībām un bez tām, kā arī izteica savu viedokli par reklāmu uztveri un pirkuma nodomu.
Rezultāti liecina, ka reklāmas ar slavenībām tiek uztvertas kā pievilcīgākas, pārliecinošākas un interesantākas. Tomēr netika konstatēta statistiski nozīmīga ietekme uz pirkuma nodomu.
Pētījumā secināts, ka, lai gan slavenību izmantošana var uzlabot reklāmas uztveri kopumā, tā ne vienmēr veicina spēcīgāku patērētāju uzvedības nodomu. Rezultāti norāda, ka slavenību efektivitāte reklāmā ir atkarīga no papildu faktoriem un tā būtu jāpielieto stratēģiski mārketinga praksē. |
| Keywords |
slavenību izmantošana, pirkuma nodoms, reklāmas efektivitāte, patērētāju uzvedība. |
| Keywords in English |
celebrity endorsement, purchase intention, advertising effectiveness, consumer behaviour. |
| Language |
eng |
| Year |
2026 |
| Date and time of uploading |
20.04.2026 13:51:07 |
