| Form of studies |
Bachelor |
| Title of the study programm |
International Business Management |
| Title in original language |
Mākslīgā intelekta ģenerēta sociālo mediju mārketinga satura raksturojums un tā ietekme uz izklaidējošo vērtību, informatīvo saturu un pirkuma nodomu |
| Title in English |
"AI-Generated Social Media Marketing Content Characteristics: Impact on Entertainment, Informativeness, and Purchase Intention" |
| Department |
Riga Business School |
| Scientific advisor |
Kārlis Zars |
| Reviewer |
Paula Elksne-Reveliņa |
| Abstract |
Mākslīgā intelekta (MI) laikmetā mārketinga nozare saskarās ar fundamentālam
izmaiņām, kas gan paver jaunas iespējas, gan jaunus izaicinājumus uzņēmumiem. Sociālo
mediju mārketinga kontekstā mākslīgā intelekta ģenerēts saturs kļūst par arvien nozīmīgāku
rīku zīmolu komunikācijā. Lai gan pētījumi par to efektivitāti mārketinga materiālu izstrādes
procesos ir plaši, empīriski pierādījumi par to, kā patērētāji uztver MI ģenerēto saturu
salīdzinājumā ar cilvēka radītu saturu, joprojām ir ierobežoti.
Izmantojot eksperimentālu pieeju ar esošiem Latvijas sociālo mediju reklāmas
materiāliem, dalībnieki vērtēja sociālo mediju reklāmu materiālu pārus no vienām un tām
pašām sociālo mediju kampaņām, viens materiāls ir MI radīts, otrs ir cilvēka radīts. Dalībniekiem
netika sniegta informācija par katra materiāla izcelsmi. Šāda pieeja ļāva salīdzināt, kā saturs tiek
uztverts trīs dimensijās, kas ir būtiskas mārketinga efektivitātei: izklaide, informatīvums un
pirkšanas nodoms.
Rezultāti liecina, ka statistiski netika konstatēta nozīmīga atšķirība uztvertajā izklaidē
starp MI radītu materiālu un cilvēka radītu. Taču MI ģenerētas reklāmas tika novērtētas kā
ievērojami informatīvākas nekā cilvēka radīti. Kā arī AI ģenerētas reklāmas izraisīja augstāku
pirkšanas nodomu, kas ir vērtīgs rādītājs ikvienam uzņēmumam.
Šis pētījums sniedz empīriski pamatotu ieskatu mārketinga speciālistiem un zīmoliem,
kas apsver vai jau integrē mākslīgo intelektu sociālo mediju komunikācijā. |
| Keywords |
Mākslīgā intelekta ģenerēts saturs, sociālo mediju reklāma, izklaide, informatīvums, pirkšanas nodoms. |
| Keywords in English |
AI-generated content, social media content, entertainment, informativeness, purchase intention. |
| Language |
eng |
| Year |
2026 |
| Date and time of uploading |
19.04.2026 16:59:00 |
