| Abstract |
Oktamov, M. Pētījums par sociālo tīklu ietekmi uz patērētāju uzvedību Uzbekistānā: Bakalaura
darbs / Oktamov, M., Šatrevičs, V. (2026) Rīga: RTU FEEM, bakalaura profesionālā studiju
programma „Uzņēmējdarbība un vadība”, 59 lpp.
Bakalaura darbs sastāv no ievada, divām galvenajām daļām, secinājumiem un ieteikumiem.
Darba apjoms ir 59 lappuses, tostarp 30 attēli, 2 tabulas un 2 pielikumi; bibliogrāfijā ir iekļauti
42 akadēmiskie avoti, kas veltīti sociālajiem tīkliem un tūrisma nozarei.
Šī bakalaura darba mērķis ir identificēt un analizēt sociālo tīklu ietekmi uz patērētājiem
Uzbekistānā.
1. daļā aplūkota sociālo tīklu straujā izaugsme Uzbekistānā un to ietekme uz patērētāju
iesaistīšanos. Tajā izklāstītas teorētiskās perspektīvas par to, kā sociālie mediji veido patērētāju
uzvedību valstī, pamatojoties uz pētījumā izmantoto galveno akadēmisko rakstu bibliometrisko
analīzi. Šajā sadaļā arī izpētīta sociālo tīklu nozīme, iespējas un izaicinājumi patērētāju lēmumu
pieņemšanā, īpaši pievēršoties to ietekmei uz lēmumu pieņemšanu ceļojumu jomā, zīmola
uztveri un rezervēšanas paradumiem Uzbekistānas tūrisma nozarē.
2. daļā, kurā izklāstīta pētījumā izmantotā vispārējā pētījumu metodika un apkopoti aptaujas
respondentu sniegtie demogrāfiskie dati, kā arī veikta aptaujas datu deskriptīvā analīze, aptaujas
rezultāti attēloti grafikos. Veikta deskriptīvā analīze par sociālo tīklu izaugsmi un patērētāju
iesaistīšanās modeļiem Uzbekistānā, uzsverot galvenās tendences un ietekmi uz tūrisma nozari.
Nobeiguma un ieteikumu sadaļā apkopoti secinājumi, ka sociālie tīkli ietekmē ceļojumu
lēmumus, patērētāju iesaistīšanos un tiešsaistes rezervēšanas paradumus Uzbekistānā. Tādas
platformas kā Instagram, Facebook un-YouTube labi darbojas, lai dalītos ar lietotāju radītu
saturu un ietekmīgo personu ieteikumiem. Darbā ieteikts tūrisma uzņēmumiem veidot
partnerattiecības ar ietekmīgām personām, pārvaldīt savu digitālo reputāciju un ieviest mākslīgā
intelekta rīkus, lai piedāvātu personalizētu mārketinga pieredzi un saglabātu konkurētspēju
digitālajā pasaulē.
Atslēgvārdi: sociālie tīkli, patērētāji, uzvedība, ietekme, Uzbekistāna |
