| Abstract |
Fayis C. A. S. Pētījums par zalā mārketinga ietekmiuz ğimenes biznesu attīstību Indijā.
Bakalaura darbs / Fayis C. A. S., Greitane, R. (2026) Rīga: RTU FEEM profesionālā bakalaura
studiju programma „Uzņēmējdarbība un vadība”, 61 lpp.
Bakalaura darbs sastāv no ievada, 2 daļām teorētiskās un pētnieciskās, secinājumiem un
priekšlikumiem. Darba apjoms ir aptuveni 61 lappuses, tajā ietilpst 32 attēli, 2 tabulas un
bibliogrāfija: 0 avoti latviešu valodā, 37 avoti angļu valodā; darbam ir 2 pielikumi.
Pētījuma mērķis ir novērtēt zaļā mārketinga ietekmi uz ģimenes uzņēmumu attīstību Indijā.
Bakalaura darba 1. daļā izklāstīts teorētiskais pamats, ka zaļais mārketings nodrošina
ekonomiskos ieguvumus, paplašinot piekļuvi finansējumam, tirgu un uzlabojot izmaksu
efektivitāti, vienlaikus stiprinot zīmola lojalitāti, atpazīstamību un darbinieku morāli. Tas arī
veicina vides ilgtspēju, sekmējot efektīvu resursu izmantošanu, oglekļa pēdas nospieduma
samazināšanu un uzņēmējdarbības ilgtspēju ilgtermiņā.
Bakalaura darba 2. daļā izmantota kvantitatīvā pētījumu metode ar strukturētu tiešsaistes
aptauju. Primārie dati tika iegūti no 248 atbildēm, izmantojot sniega pikas izlases metodi, un
analizēti, izmantojot Microsoft Excel, piemērojot deskriptīvo analīzi, lai pārbaudītu
demogrāfiskos mainīgos un ar tiem saistīto ietekmi. Piekļuve zaļajam finansējumam un
stimuliem tiek uzskatīta par svarīgu (39,1 %), kam seko izmaksu ietaupījumi, efektīvi
izmantojot resursus (29,5 %), un piekļuve jaunam tirgum (18,2 %) ekonomiskajā ietekmē.
Lielākā daļa (37,1 %) ir veltīta izpratnes veicināšanai un izglītībai, kam seko darbinieku
morāles uzlabošana un talantu piesaistīšana (31,9 %) un zīmola lojalitātes uzlabošana (28,6 %)
sociālajā ietekmē. Attiecībā uz ietekmi uz vidi, uzmanība ir vērsta uz resursu izmantošanu
ilgtspējīgā veidā (50 %) un ilgtermiņa dzīvotspēju (48 %) un oglekļa pēdas nospieduma
samazināšanu (28,6 %). Šīs prioritātes skaidri parāda, kāpēc ilgtspējība ir kļuvusi par stratēģiski
svarīgu jomu ekonomiskās, sociālās un ekoloģiskās situācijas uzlabošanā.
Bakalaura darbā izdarītie secinājumi un priekšlikumi ir šādi: Darbā secināts, ka zaļais
mārketings ievērojami atbalsta ģimenes uzņēmumu attīstību Indijā, veicinot ekonomisko
efektivitāti, sociālo vērtību un vides ilgtspējību. Šie secinājumi apstiprina, ka ilgtspējība ir
galvenais stratēģiskais faktors ilgtermiņa uzņēmējdarbības izaugsmei un konkurētspējai.
Atslēgvārdi: Zaļais mārketings, ģimenes bizness, ietekme |
