| Form of studies |
Professional Master |
| Title of the study programm |
|
| Title in original language |
Digitālo komunikācijas kanālu loma Z paaudzes finanšu pratības veidošanā |
| Title in English |
The role of digital communication channels in shaping Generation Z's financial literacy |
| Department |
Center for Economics and Management |
| Scientific advisor |
Inta Kotāne |
| Reviewer |
Iveta Mietule |
| Abstract |
Maģistra darba tēma “Digitālo komunikācijas kanālu loma Z paaudzes finanšu pratības veidošanā”. Digitalizācijas un sociālo mediju straujās attīstības apstākļos digitālā vide ir kļuvusi par galveno finanšu informācijas avotu jauniešu vidū, vienlaikus radot gan jaunas izglītojošas iespējas, gan būtiskus riskus, kas saistīti ar dezinformāciju, impulsīvu patēriņu un nepietiekamu finanšu drošību.
Pētījuma mērķis ir analizēt un izvērtēt digitālo komunikācijas kanālu ietekmi uz Z paaudzes finanšu zināšanām, attieksmi un uzvedību, kā arī noteikt šo kanālu potenciālu finanšu izglītības pilnveidošanā Latvijā. Pētījuma ietvaros izvirzīta galvenā hipotēze, ka digitālie komunikācijas kanāli būtiski ietekmē Z paaudzes finanšu pratību, un formulētas piecas apakšhipotēzes.
Darba empīriskajā daļā izmantota jauktā pētniecības pieeja. Kvantitatīvie dati iegūti tiešsaistes aptaujā, kurā piedalījās 325 Z paaudzes pārstāvji Latvijā, savukārt kvalitatīvā daļa balstīta uz astoņām daļēji strukturētām intervijām ar finanšu nozares ekspertiem. Datu analīzē pielietota aprakstošā statistika, korelāciju analīze, kompozītindeksu veidošana un tematiskā analīze.
Pētījuma rezultāti apliecina, ka digitālo kanālu izmantošana ir statistiski nozīmīgi saistīta ar augstāku finanšu zināšanu līmeni un pašefektivitāti, tomēr pārmērīga sociālo mediju ietekme negatīvi ietekmē finanšu uzvedības kvalitāti. Darba noslēgumā izstrādāti praktiski priekšlikumi finanšu pratības pilnveidošanai digitālajā vidē, akcentējot kritiskās domāšanas, informācijas uzticamības izvērtēšanas un pašefektivitātes nozīmi Z paaudzes vidū. |
| Keywords |
finanšu pratība, digitālā komunikācija, Z paaudze, sociālie mediji, finanšu uzvedība, digitālā pratība. |
| Keywords in English |
financial literacy, digital communication, Generation Z, social media, financial behaviour, digital literacy. |
| Language |
lv |
| Year |
2026 |
| Date and time of uploading |
08.01.2026 19:54:28 |
