| Abstract |
Seemon, H. Sociālo mediju mārketinga ietekme uz modes jaunuzņēmumu zīmola atpazīstamību Indijā: Maģistra darbs / Seemon, H., Jankovska, I. (2025). Rīga: RTU FEEM, maģistra akadēmiskā studiju programma “Uzņēmējdarbība un vadība”, 89 lpp.
Maģistra darbs rakstīts angļu valodā, to veido ievads, trīs daļas, secinājumi un priekšlikumi. Darba apjoms ir 89 lpp., tajā iekļauti 12 attēli, 4 tabulas. Izmantotajā literatūras un avotu sarakstā 41 avots angļu valodā. Darbam pievienots 1 pielikums.
Pētījuma mērķis: novērtēt sociālo mediju mārketinga ietekmi uz zīmola atpazīstamību Indijas modes jaunuzņēmumu vidū, pievēršoties izmantotajām stratēģijām, platformu specifikai un sistēmiskiem izaicinājumiem digitāli konkurējošā tirgū.
Pirmajā darba daļā apskatītas sociālo mediju mārketinga un zīmola atpazīstamības teorijas, kā arī modes jaunuzņēmumu problēmas. Kritizēti tradicionālie mārketinga modeļi (piemēram, AIDA, TPB), kuri nespēj pilnībā atspoguļot Indijas digitālās vides algoritmiskās un kultūras nianses. Otrajā darba daļā izklāstīta pētījuma metodoloģija – kvantitatīva pieeja ar strukturētu aptauju, kurā piedalījās 315 Indijas sociālo mediju lietotāji. Aprakstīts pētījuma dizains, stratificētā izlase, datu vākšana ar Google Forms palīdzību un veikta statistiskā analīze (deskriptīvā statistika, Hī kvadrāta testi).
Trešajā darba daļā veikta empīriskā analīze, kurā novērtēta patērētāju iesaiste personalizētās kampaņās, ilgtspējīgā saturā, interaktīvās stratēģijās un mikroietekmētāju uzticamības aspektos.
Nozīmīgākie rezultāti: Instagram tika identificēts kā dominējošā platforma (49,2%), interaktīvās kampaņas nodrošina augstu zīmola atpazīstamību (48,6%), savukārt uzticēšanās mikroietekmētājiem ir mērena (43,5%). Svarīgākie ieteikumi ietver kultūrai pielāgotu SMM struktūru ieviešanu, daudzplatformu izmantošanu (Instagram, YouTube, ShareChat) un ētisku mākslīgā intelekta/ paplašinātās realitātes tehnoloģiju pielietošanu. |
