| Form of studies |
Professional Master |
| Title of the study programm |
Business Administration |
| Title in original language |
Digitālā mārketinga stratēģijas izstrādāšana Nodarbinātības valsts aģentūrai |
| Title in English |
Development of Digital Marketing Strategy for the State Employment Agency |
| Department |
Riga Business School |
| Scientific advisor |
Linda Saulīte-Subatniece |
| Reviewer |
Inese Eglīte |
| Abstract |
Maģistra darba mērķis ir izstrādāt digitālā mārketinga stratēģiju Nodarbinātības valsts
aģentūrai (NVA). NVA šobrīd trūkst digitālā mārketinga stratēģija, kas rada grūtības
plānot un īstenot mērķtiecīgu komunikāciju, lai sasniegtu iestādes stratēģiskos mērķus,
kuri ir:
• Efektīvs atbalsts darba devējiem personāla piesaistei un attīstībai;
• Personalizēts atbalsts efektīvai karjeras attīstībai;
• Motivējošas darba vides veicināšana.
Darbā apkopota teorija un citu valstu prakse digitālā mārketinga komunikācijā publiskajā
sektorā, kurā kā nozīmīgs aspekts veiksmīgas komunikācijas veidošanai digitālajā vidē
identificēta dialoga veidošana un sadarbība ar sabiedrību. Definētas sasniedzamās
mērķa grupas – darba devēji, bezdarbnieki un darba meklētāji, nodarbinātie, kā arī
potenciālie NVA darbinieki. Analizēta NVA šī brīža komunikācija digitālajos kanālos,
izmantojot NVA un citu iestāžu veikto aptauju datus un digitālo kanālu piedāvātos
analītikas datus. Secināts, ka sabiedrības iesaistes līmenis komunikācijā ar NVA ir zems
un mērķa grupas nav labi informētas par NVA piedāvāto atbalstu.
Izvērtējot iespējamos problēmas risinājumus, secināts, ka NVA jāveido digitālā
mārketinga stratēģija, kas veicina auditorijas iesaisti dialogā ar iestādi, nosakot
galvenos snieguma rādītājus, kas saistīti ar auditorijas mijiedarbību ar saturu, kā arī
pielietojot metodes, kas veicina auditorijas interesi par saturu un veicot efektīvāku
satura plānošanu. |
| Keywords |
digitālais mārketings, sociālo tīklu mārketings, valsts pārvalde |
| Keywords in English |
digital marketing, social media marketing, public sector |
| Language |
eng |
| Year |
2025 |
| Date and time of uploading |
07.01.2025 16:14:41 |
