Graduate papers
  
Description of the graduate paper
Form of studies Professional Master
Title of the study programm Business Administration
Title in original language Attīstības stratēģija mazumtirdzniecības uzņēmumam Rimi Baltic
Title in English Corporate Development Strategy for Grocery Retailer Rimi Baltic
Author Zane Ermansone
Department 01B00 Riga Business School
Scientific advisor Daiga Ērgle
Reviewer G.Mathers
Abstract Maģistra darbs “Attīstības stratēģija mazumtirdzniecības uzņēmumam Rimi Baltic” analizē pārtikas mazumtirdzniecības uzņēmējdarbības vidi un galvenās tendences, kas izmainīs mazumtirdzniecības nozari nākotnē. Tehnoloģiju inovācijas, digitalizācija, kā arī mainīgas patērētāju vēlmes un gaidas rosina izmaiņas tradicionālajā biznesa praksē. Padziļināta ārējā tirgus vides, kā arī Rimi Baltic uzņēmuma vides novērtējums atklāj, ka pašlaik Rimi trūkst skaidra stratēģiskā pozīcija, kas uzņēmumu atšķirtu no citiem konkurentiem un nodrošinātu, ka Rimi spēs apmierināt pircēju vajadzības arī nākotnē. Kā vairums citu Baltijas mazumtirgotāju Rimi atrodas tā saucamajā “sarkanā okeāna” stratēģijas segmentā, kuram nav raksturīga nedz zemas cenas, nedz arī izteikta diferenciācijas stratēģija. Esošā Rimi biznesa stratēģija nav piemērota, lai apmierinātu pircēju vēlmes nākotnē. Ņemot vērā mainīgo uzņēmējdarbības vidi, tradicionāliem pārtikas mazumtirgotājiem kā Rimi nepieciešams pielāgoties jaunajai situācijai un attiecīgi pielāgot arī savu biznesa stratēģiju. Pielietojot kvalitatīvas analīzes metodes un balstoties uz tendencēm, kas ietekmē pārtikas mazumtirdzniecības nozari, darbā piedāvāti pieci attīstības virzieni, kurus ieviešot Rimi pilnveidotu diferenciācijas stratēģiju un sagatavotos nākotnes vajadzībām. Konkrētāk, Rimi nepieciešams pilnveidot digitalizāciju un izstrādāt tiešsaistes veikalu; koncentrēt uzmanību un mazu veikalu attīstību; atdzīvināt esošos lielos veikalus, ieviešot tajos pircējam unikālu iepirkšanās pieredzi; pielāgot veikalu sortimentu; un uzlabot personalizācijas stratēģiju. Katram no pieciem attīstības projektiem darbā ieteiktas praktiskas darbības un aktivitātes, kas veicamas lai nodrošinātu veiksmīgu stratēģijas ieviešanu Rimi. Maģistra darbs rakstīts angļu valodā.
Keywords Pārtikas mazumtridzniecība, stratēģija
Keywords in English grocery retail, strategy
Language eng
Year 2019
Date and time of uploading 03.01.2019 22:46:52